안녕하세요, 가비아CNS입니다.
혹시 이 글을 읽고 계시는 분들은 “당근 감튀모임” , 들어보셨을까요?




뜬금없이 웬 소리냐 싶겠지만 최근 MZ세대들에게 유행한 당근마켓을 통한 친목 도모 모임의 일종인데요.
최근 당근마켓에서는 단순 중고거래에 그치는 것이 아닌, ‘당근 감튀모임’처럼 지역 동네 모임등이 매우 활성화되고 있는 플랫폼입니다.
이처럼 지역 커뮤니티가 활발해지면서 2026년 1월 기준 당근 MAU는 2,108만 명을 기록했으며,
당근모임 역시 2026년 상반기 MAU 1,000만 명을 돌파하는 놀라운 기록을 세우게 되었죠.

이제 당근은 단순한 중고거래 앱을 넘어, 일상 속 새로운 잠재 고객을 만날 수 있는 광고 매체로도 주목받고 있습니다.
그래서인지 이미 포화상태인 네이버, 구글, 메타 등 매체 외에도 확장할 매체를 찾고 있으신 내부 마케터분들부터,
지역성을 띄고있는 제품을 판매하시는 대표님들까지 다양한 분들께서 최근 당근 광고를 많이들 찾아주셨는데요.

하지만 여전히 실제 도입을 망설이시는 분들이 걱정하시는 부분은 실제 자사에 적용했을때 당근 광고가 효율적일지, 그리고 집행에 있어 자사도 적용이 가능할지 궁금해하실 것 같습니다. 어떻게 시작하셔야할지, 과연 원하는 KPI 달성이 가능한지, 효율적인 매체인지 등 다양한 질문들에 답변이 될 수 있도록 오늘의 칼럼을 통해 당근광고 "전문가모드"에 초점을 맞추어 관련 기초부터 실제 인사이트까지 가비아CNS에서 알려드리겠습니다.

 

당근마켓 광고, 자사도 효과적 운영이 가능할까?
당근광고 전문가모드

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“당근마켓”하면 아무래도 지역성이 강조된 매체라 제품이나 프로모션 마케팅은 불가하고, 단순하게 비즈프로필 등록으로 이용하는 간편광고(지역 매장&점포 홍보) 정도로만 생각하시는 분들이 많으실 것 같습니다. 하지만 당근은 현재 홈 피드와 검색 결과, 상품 상세 페이지 등 전문가모드를 통해 다양한 영역에서 광고 상품을 제공하고 있기에 온라인 쇼핑몰, 브랜드, 앱, 서비스 광고주도 충분히 광고주의 사업 범위와 캠페인 목적에 따라 동네 단위부터 전국 단위까지 타겟팅하여 당근 이용자를 대상으로 광고를 운영할 수 있습니다.

당근의 홈 피드에서 자연스럽게 브랜드를 알리거나, 특정 키워드를 검색한 사용자에게 관련 상품을 노출할 수 있습니다.
자사몰에 등록된 상품 정보를 카탈로그 형태로 등록해 관심 가능성이 높은 사용자에게 여러 상품을 보여주는 것도 가능하죠.

 

 

당근광고 유형

출처 : 당근비즈니스 가이드

 

세가지 유형의 당근 전문가모드 광고는 각각 DA(네이티브 광고, 카탈로그 광고)와 SA(검색광고) 로 나누어 볼 수 있고,
각 광고별로 브랜드 인지도 확대부터 웹사이트 방문, 리드 확보, 상품 판매까지 다양한 광고 목표를 지원합니다.
 

 

출처 : 당근비즈니스 가이드

[네이티브 광고]

가장 대표적인 당근의 DA 광고, 네이티브 광고는 당근 홈 피드 게시글 사이사이에 이미지·영상 형태로 자연스럽게 노출됩니다.
브랜드 인지도부터 웹사이트 방문, 구매 전환, 상담 문의 확보까지 다양한 목표로 활용할 수 있습니다.

출처 : 당근비즈니스 가이드

[카탈로그 광고]

등록된 상품 정보를 바탕으로 검색 결과, 상품 상세 페이지 등에 관련 상품을 노출하며, 상품 SKU가 많은 쇼핑몰들에게 적합한 유형의 광고입니다.

 

*상품 카탈로그 연동

 

당근 상품 카탈로그의 경우 스프레드시트 업로드 / 피드 URL 업로드 / 상품 직접입력 등의 여러가지 방법으로 진행 가능하며,
자사몰 뿐만 아니라 네이버 스마트스토어 또한 네이버 쇼핑 EP URL 의 간단한 연동을 통해 손쉽게 카탈로그 생성이 가능합니다.

자사몰 보유하지 않더라도, 스마트스토어 입점 후 운영중인 셀러분들이라면 얼마든지 운영 가능하죠.
*카페24 자사몰 이용 시 마찬가지로 간편 연동 가능

출처 : 당근비즈니스 가이드

[검색광고]

특정 키워드 검색한 이용자에게 검색결과 상단으로 광고를 노출할 수 있는 광고이며,
상품이나 서비스 관련된 지정 키워드를 통해 타 광고와 마찬가지로 자사몰로 연결하여 트래픽을 유도해볼 수 있습니다.

 

*당근 광고 상품의 상세한 기능과 제공 범위는 당근비즈니스 전문가모드 공식 안내에서 확인할 수 있으니 더 자세한 내용은 공식 가이드 참고 부탁드립니다.


당근광고 비용

당근광고도 마찬가지로 메타, 네이버 등 아시는 매체들과 마찬가지로 CPC 단위로 과금되는 입찰 방식입니다.
정해진 최소 비용도 마찬가지로 단가가 정해져 있지는 않습니다.

다만, 설정하실 때 확인하실 수 있겠지만 모두 최소 일예산 1만원 이상으로의 설정이 필수이기에,
정해진 가용예산을 잘 고려하여 운영할 캠페인별 설정해 주시는 것이 좋겠죠?

 

(*RISE 캠페인 예산 최적화 기능을 활용하시는 경우 최소 5만원부터 일예산 설정이 가능하니 참고 부탁드립니다.)

활용 가능한 당근광고 타겟팅


 

타겟팅 또한 학습을 통해 최적화된 타겟을 찾아갈 수 있도록 하거나 수동으로도 직접 지정이 가능합니다.
광고, 고객파일, 비즈프로필, 자사몰 행동데이터(전환추적) 기반의 맞춤/유사타겟 등도 설정 가능하니 타겟별 A/B테스트도 가능하겠죠?

 

**당근 RISE란?

당근 RISE(당근 라이즈)는 실시간 당근 데이터를 학습한 AI가 광고 운영의 모든 단계를 최적화해 성과를 끌어올리는 광고 AI 솔루션입니다. 입찰부터 소재, 예산, 타겟팅까지 매 순간 최대 퍼포먼스가 나오는 광고 운영을 도와주는 기능이라고 소개하고 있습니다.

매체마다 자동화 기능을 강조하지만, AI가 어떤 데이터를 학습했느냐에 따라 성과는 완전히 달라지는데. 당근은 중고거래, 동네생활, 알바, 부동산, 중고차까지 유저의 실생활에 가까운 데이터를 매일 대규모로 쌓고 있습니다. 이렇게 축적된 행동·소비 맥락 데이터를 학습한 당근 RISE는, 우리 광고에 반응할 가능성이 가장 높은 잠재 고객을 정확하게 찾아낼 수 있다고 합니다.

 

당근마켓 RISE 공식 안내 페이지

 

당근마켓 광고, 전문가의 도움이 필요한 이유

당근광고 전문가모드

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이처럼 자세히 당근광고에 어떤 유형이 있는지 및 많이들 궁금해하시는 비용 등에 대해서 간단하게 알아보았는데요. 알려드린 내용에도 불구하고, 어떻게 시작하셔야할지 자사에게 정말 필요한 상황인지 등에 있어 어려움을 겪으시기 마련입니다. 그래서 가비아CNS와 같은 이미 집행해본 전문가와 함께 당근광고 집행을 하는 것이 효율적인 집행과 집행에 있어 준비되는 시간적 비용을 절약할 수 있다는 장점이 있습니다.

광고계정 생성까지만 직접 진행해주시면 이후 전환추적 설치, 카탈로그의 경우 연동부터 키워드 추출, UTM 반영 등 필요한 작업들 모두 당근광고를 여러 차례 경험해본 인사이트를 보유한 가비아CNS에서 빠른 대응 및 맞춤 제안이 가능하죠.

 

 

올 초 가비아CNS를 찾아주신 모 A기업 담당자께서는 특정 지역에서의 채용공고 캠페인을 통해 신규 채용 지원자 모집이 필요하여 문의주셨습니다. 해당 캠페인의 경우 반드시 특정 지역의 채용자 모집이 필요한 상황이었기에 가비아CNS에서는 모집 KPI 달성을 위해 여러가지 매체 미디어믹스를 제안드리던 차, 지역사용자 등에 큰 이점을 두고 있는 매체인 당근마켓 광고를 제안드렸습니다.

채용이 필요한 지역과 예상 지원자의 특성등을 꼼꼼하게 고려하여, 해당 지역 이용자에게 자연스럽게 공고를 노출할 수 있는 네이티브 광고 운영안을 제안드렸고, 모집 직무에 대해 관심을 가질만한 타겟들이 인입될 수 있도록하는 후킹 카피문구가 담긴 배너문구 기획을 통해 트래픽을 유도하였죠.

처음에는 매체자체 효율을 의심하시며 예산 비중을 타 매체 대비 아주 적은 예산을 배정하여 시작하셨던 A기업 담당자께서는 중간 성과 확인 시 타매체보다 당근에서의 지원자 단가 효율이 가장 높은 것을 확인하시고, 당근 네이티브 광고 예산을 추가하시며 결국 정해진 캠페인 기간 내 무사히 목표했던 신규 지원자 모집을 달성하실 수 있었던 사례가 있습니다.

 

실제 당근 카탈로그 구성 예시

 

이미 가비아CNS와 함께 네이버, 메타(인스타그램), 구글(유튜브), 모비온 등 많은 광고매체들을 집행하고 계셨던 커머스기업 담당자도 마찬가지셨는데요. 당시 D기업은 신제품 출시 및 할인 프로모션 시즌에 맞추어 발빠른 신제품 트래픽 확보와 함께 전환매출 극대화가 필요한 시점이었습니다.

신규제품이 객단가가 높은 품목이면서도 주 연령성별 타겟층 자체가 당근마켓을 이용자의 특성과 부합한다고 판단한 가비아CNS에서는 당근마켓을 추가 확장 매체로 제안드리게 되었습니다.

신제품 신규사용자 목표로는 트래픽 목표의 네이티브 광고를, 추가 할인 프로모션 제품들은 전환 목표의 카탈로그 광고를 집행하였습니다.
당근보다 신제품이 더 나은 이유 / 할인으로 인한 가격 차이 등 각각의 소구점을 다르게 구성한 네이티브 소재 구성으로 목표하시던 높은 트래픽 유입(클릭률)을 달성하였고, 내부적으로 어려움을 겪으셨던 기술적인 이슈인 카탈로그 생성/연동도 손쉽게 진행하여 일정에 맞추어 행사 제품들 또한 추가 전환 매출 이끌어내실 수 있었습니다.
 

또한 당근광고”만” 단독으로 진행한 것이 아닌 다른 광고들도 그에 맞추어 브랜드키워드 입찰 상향 등의 전반적인 관리를 진행하여 2차전환까지 발생할 수 있도록 유기적인 디지털마케팅 운영을 통해 행사 기간 목표 전환매출액 KPI를 달성하실 수 있었습니다.


당근 광고. 내부적으로도 얼마든지 집행하실 수 있지만 기술적 세팅 포함 실제 어떤 캠페인으로 운영할지 및 세부 목표값 설정, 예산 분배 등 방향성 설정과 효율적인 결과를 낼 수 있는 운영은 전문가와 함께 하셔야 합니다. 가비아CNS는 당근마켓 대행사로서 추가적인 수수료 비용 없이도 기술적인 세팅부터 캠페인 설계와 운영을 도와드리고 있습니다.

이렇게 이번시간에는 당근광고가 무엇인지, 그리고 왜 당근광고에 있어서 전문가의 도움이 필요한지 알려드렸습니다.
당근광고 포함 자사 목표에 맞춘 효율적인 광고 운영&마케팅에 있어 도움이 필요하시거나 궁금하신 사항은 언제든지 편하게 가비아CNS로 문의 부탁드립니다.

감사합니다.
 

 

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