안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.
안녕하세요. 네이버 검색광고 운영자입니다.
2024년 5월 27일(월)부터 사이트검색광고 PC/모바일 통합검색과 더보기 영역에서 반응형 소재 노출이 적용됩니다.
반응형 소재는 지난 3월 20일(수)에 등록 오픈된 신규 소재로, 4월 8일(월) ~ 5월 27일(월) 기간 동안 테스트를 통해 노출이 시작되었습니다.
테스트 기간 동안 많은 광고주분들께서 관심을 가지고 반응형 소재를 등록해 주셨으며, 반응형 소재는 지속적인 학습을 거쳐 성과가 좋은 조합으로 노출되도록 최적화되고 있습니다.
사이트검색광고 반응형 소재 도움말 바로가기 >
5월 27일(월)부터는 반응형 소재의 노출이 전체 트래픽으로 확대됩니다.
반응형 광고는 많이 노출될수록 성과 최적화가 빠르게 진행되는 만큼 출시 초반에 많은 등록과 노출 확보를 권장드립니다.
사이트검색광고를 운영하시는 광고주분들께서는 아래 내용을 참고하시어 반응형 소재 활용을 통해 광고 효과를 높여보세요!
반응형 소재 노출 일정 및 대상
-2024년 5월 27일(월)
* 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.
-네이버 PC/모바일 통합검색 및 더보기 영역에 노출되는 사이트검색광고를 대상으로 반응형 소재가 노출됩니다.
반응형 소재 노출 상세
-5월 27일(월)부터 전체 트래픽에서 반응형 소재의 노출이 가능해집니다.
-반응형 소재의 제목, 설명 애셋은 최대 제목 15개, 설명 4개까지 등록 가능하며, 학습 및 최적화를 통해 최소 제목 2개, 설명 1개의 조합으로 노출됩니다.
* 알아두세요! 노출 영역에 따라 제목, 설명 최대 노출 개수에는 차이가 있을 수 있습니다.
-반응형 소재의 제목과 설명은 기존과 동일한 노출 형상으로 노출됩니다.
반응형 소재의 성과를 높이는 Tip
-반응형 소재로 입력한 제목과 설명의 수가 많을수록 광고 효과가 좋은 조합을 구성할 확률이 높아집니다.
-최대한 많은 개수의 제목, 설명 애셋 등록을 권장드립니다. (반응형 소재당 최대 등록 개수: 제목 15개, 설명 4개)
-반응형 소재가 많이 노출될수록 최적화가 빠르게 진행될 수 있으므로 출시 초반에 반응형 소재를 등록한다면 더 빠른 성과 향상을 기대할 수 있습니다.
-처음에는 한 개의 광고그룹에 많은 반응형 소재를 등록하기보다 여러 개의 광고그룹에 한 개 이상의 반응형 소재를 등록하여 운영을 시작해 보시는 것을 권장드립니다.
FAQ
Q. 반응형 소재에서도 추가제목, 추가설명 확장소재를 함께 사용할 수 있나요?
A. 추가제목, 추가설명 확장소재는 단일형 소재에서만 사용할 수 있습니다.
이 외의 확장소재는 반응형 소재에서도 기존과 동일하게 사용할 수 있습니다.
Q. 기존 단일형 소재를 계속 사용할 수 있나요?
A. 네, 기존 소재인 단일형 소재도 계속해서 사용하실 수 있습니다.
같은 광고그룹 내 여러 단일형, 반응형 소재가 등록되어 있을 경우, 설정하신 소재 노출 방식(성과 기반 노출, 동일 비중 노출)에 따라 노출이 이뤄집니다.
Q. 반드시 노출해야하는 문구가 있거나 특정 위치에 애셋을 고정하고 싶을 땐 어떻게 해야 하나요?
A. 핀 기능을 사용하면 제목, 설명 애셋이 노출되는 위치를 지정할 수 있습니다.
반드시 노출이 필요한 애셋이 있다면 제목-첫 번째 또는 두 번째 위치에, 설명-첫 번째 위치에 고정해 주세요.
* 알아두세요! 제목-세 번째 위치, 설명-두 번째 위치에 고정된 애셋은 노출되지 않을 수 있습니다.
Q. 최적의 조합으로 노출되기 위한 학습 기간은 얼마나 필요한가요?
A. 반응형 소재에 등록된 제목, 설명 애셋의 개수 및 반응형 소재의 노출 수, 노출 환경에 따라 학습에 필요한 기간에는 차이가 있을 수 있습니다.
일반적으로 1~2주 이상의 기간동안 학습을 진행하며 최적화가 이뤄지기 때문에 충분한 기간을 가지고 성과를 관찰해보시는 것을 권장합니다.
Q. 반응형 소재의 성과는 어떻게 확인할 수 있나요?
A. 소재의 성과는 기존 유형(단일형)과 동일하게 광고관리나 보고서에서 확인하실 수 있습니다.
특히 보고서에서는 새로 추가될 소재유형 항목을 통해 단일형과 반응형 소재유형의 성과를 비교할 수 있습니다.
반응형 소재에서 도입된 애셋은 광고관리 > 소재탭 소재 리스트 내 '상세보기’에서 노출수 확인이 가능하며,
소재 최적화의 결과로 광고로 많이 노출되거나 적게 노출된 애셋을 비교함으로써 향후 광고 운영에 참고하실 수 있습니다.
알아두세요!
- 사전 심의가 요구되는 병/의원 업종의 경우 반응형 소재 사용이 불가능합니다.
관련해서 궁금하신 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.
출처: 네이버 검색광고센터
그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.
