공지사항
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2026년 10월 28일 데일리 마케팅 트렌드
작성일 2026-10-28 15:42:41
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 8개월 간 5조원 쏟아진 디지털 광고 시장…AI·서비스 산업 급부상 국내 디지털 광고 시장의 성장세가 가파른 가운데 시장의 무게중심도 바뀌고 있다. 소비재 중심이던 광고 수요가 서비스 산업으로 확산되는 한편, 생성형 인공지능(AI) 바람을 타고 소프트웨어 산업도 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있다. ‘환불 불가 제작비 + 5% 성과 수수료’…쿠팡 신개념 숏츠 광고, 판매자 등골 휘나 기존 판매 수수료에 5% 추가 부과…합산 수수료율 최대 15.9% 영상 1건당 55~77만원, 영상 제작비에 성과수수료까지 부담해야 네이버 숏클립 추가 수수료 0.9%와 격차…실제 광고 효과가 관건 정부, ‘제2회 코리아 그랜드 페스티벌’ 10월 29일 개막 0월 29일부터 11월 15일까지 자동차·가전부터 한우·수산물까지 최대 50% 할인 ‘소비 촉진 이벤트’ 상생소비복권 총 17억 규모… 지역사랑상품권 추가 할인 등 ‘관광·외국인 소비 촉진’ 전국 면세점 25% 할인·4대 궁 무료 개방·국립극장 무료 공연 이커머스 물류 경쟁 격화… 쿠팡, 야탑 물류센터 사실상 인수 네이버를 비롯한 이커머스 업체들이 배송 경쟁력 강화에 나선 가운데, 쿠팡도 입지가 검증된 물류자산에 자본을 투입해 운영 안정성과 자산에 대한 통제력을 높이는 모습이다. 검색창 밖으로 나온 네이버…공연장·경기장까지 파고드는 이유 네이버, 오프라인 축제·공연장 협력으로 결제 서비스 확장 2027년까지 오프라인 결제 규모 130조원 목표 AI 시대 대비 신사업 다각화로 성장 돌파구 모색 CJ ENM, 비식별 데이터 통합한 광고 플랫폼 구축…TV광고 타깃 분석 고도화 CJ ENM이 미디어·커머스 등에서 확보한 비식별 데이터를 통합 분석하는 데이터 관리 플랫폼 ‘CJ DMP’를 공개하고 TV광고 운영에 적용한다. 시청률과 소비자 행동 데이터를 결합해 광고주별 잠재고객을 세분화하고 광고 노출 성과를 분석하는 방식이다. 성숙기에 접어든 이커머스 시장…M&A 주요 리스크는 불분명 계약, 왜곡 지표, 대표자 의존도, 특정시즌 상품 편중, 유행 상품 의존 "기업가치 산정에 앞서, 사업 경쟁력과 성장 가능성을 설득하는게 관건이다" 쿠팡·알리에 안방 내줄라···삼성·LG, ‘가전 유통 사수戰’ 삼성전자와 LG전자가 하반기 최대 대목이자 오는 29일 개막하는 국가 대표 쇼핑 축제 코리아세일페스타(K-세일페스타)를 앞두고 자체 온라인 쇼핑몰을 중심으로 한 대대적인 마케팅 경쟁에 돌입했다. 쿠팡이나 알리익스프레스 같은 거대 유통 플랫폼의 시장 독주에 대응해, 제조업체가 직접 유통 주도권을 확보하려는 방어벽 구축이란 해석이 나온다. |