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2026년 06월 11일 데일리 마케팅 트렌드
작성일 2026-06-11 09:47:44
조회수 32
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 1. 광고부터 제조까지…기업들 AI 실전 활용 확대 기업들이 AI를 실험 단계를 넘어 실제 업무와 생산 현장에 적극 도입하며 효율성과 생산성을 높이고 있다. 현대퓨처넷은 AI 챗봇을 점포 운영에 활용하고, 카카오뱅크는 대화형 AI 서비스 이용자 500만 명을 돌파했으며, 두산로보틱스는 AI 기반 제조 자동화 시스템 개발에 나섰다. 특히 KT는 AI·데이터 기반 광고 플랫폼을 활용해 볼보자동차코리아 캠페인에서 브랜드 검색량을 약 2배 증가시키는 성과를 거두며 AI 마케팅 효과를 입증했다. 2. 넘치는 가짜영상…유튜브에도 AI 표시 의무 추진 [세상에 이런 법이] 생성형 AI를 활용한 허위·딥페이크 콘텐츠가 증가하면서 AI 생성물 표시 의무의 실효성을 높여야 한다는 목소리가 커지고 있다. 이에 조인철 의원은 AI 사업자뿐 아니라 유튜브·인스타그램 같은 플랫폼, 게시자, 이용자까지 AI 생성물 표시 의무를 확대하는 법안을 발의했다. AI 생성물의 유통 단계까지 관리 책임을 강화해 가짜 정보 확산을 막고, 이용자가 진짜와 가짜를 쉽게 구분할 수 있도록 제도 보완이 필요하다는 것이 핵심이다. 3. 본편 예고를 넘어서… OTT, '이용자 발묶기' 총력 넷플릭스, 디즈니+, 티빙 등 주요 OTT들이 숏폼 탭과 클립 기능, 오리지널 숏폼 콘텐츠를 강화하며 이용자 체류시간 확보 경쟁에 나서고 있다. 기존에는 본편 홍보용 예고편 역할이 중심이었지만, 이제는 숏폼 자체가 독립적인 콘텐츠이자 수익 모델로 성장하는 추세다. OTT 경쟁이 콘텐츠 확보 → 이용자 체류시간 확보 중심으로 변화 -숏폼이 브랜드 홍보 수단을 넘어 독립 콘텐츠로 자리매김 -유튜브 쇼츠, 인스타 릴스, 틱톡에 이어 OTT까지 숏폼 중심 전략 확대 -향후 광고 소재도 긴 영상보다 짧고 몰입도 높은 숏폼 크리에이티브가 더욱 중요해질 전망 4. 네이버 브랜드 검색 광고, 확 바뀐다…“프리미엄 더욱 돋보이게” 네이버가 6월 1일부터 브랜드검색 광고를 전면 개편해 기존 32개 템플릿을 7개로 통합하고, PC·모바일 상품을 하나로 운영한다. 광고 소재 수를 확대하고 성별 타겟팅 기능을 추가해 광고 운영 편의성과 성과를 높일 계획이다. 이번 개편은 성장세가 둔화된 검색광고 사업의 경쟁력을 강화하기 위한 전략으로, 네이버는 프리미엄 광고 중심으로 상품 구조를 재편하고 할인 프로모션도 함께 진행한다. 5. “검색만으론 부족” 네이버·카카오가 ‘발견’에 힘주는 이유 시장조사업체 eMarketer는 2026년 글로벌 디지털 광고 시장에서 메타의 점유율이 구글을 소폭 앞설 것으로 전망했습니다. AI 기반 광고 자동화와 숏폼 콘텐츠 중심 광고 성장이 주요 배경으로 분석됩니다. -메타 광고 예산 확대 검토 필요 -Reels·Instagram 중심 크리에이티브 강화 -검색광고 중심 전략에서 SNS 퍼포먼스 광고 비중 확대 |