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2026년 03월 16일 데일리 마케팅 트렌드
작성일 2026-03-16 14:47:54
조회수 14
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 1. 국내 대행사 랭킹, 2025한해 크리에이티브 대행사 랭킹 Top 20 왜 이노션이 압도적 1위인가 — 어워드 중심의 점수화가 드러낸 크리에이티브·전략의 승부처 MCL 2025 랭킹에서 이노션(283.5점), 제일기획(162점), HSAD(99.8점)이 1~3위를 차지했다. 평가 방식은 ‘광고제별 가중치 × 수상 등급 기본 점수’의 합산으로, 글로벌 주요 어워드(칸·클리오 등)에서의 수상 실적이 높은 가중치를 받는다. 결과적으로 글로벌 Grand Prix(대상) 다수 보유한 이노션이 압도적 우위를 점했고, 제일기획은 상·하위 고루 갖춘 균형력, HSAD는 디지털 퍼포먼스·디지털 크리에이티브 강자로 나타났다. 동시에 독립·부티크 에이전시의 약진(디마이너스원, 오버맨 등)은 어워드 전략의 ‘정교한 집중’이 통할 수 있음을 보여준다. 2. 구글 TV용 유튜브 앱, 건너뛰기가 불가! 광고를 전면 도입 구글이 VRC 캠페인에 ‘건너뛰기 방지’(30초 비스킵able) 옵션을 Google Ads·Display & Video 360에 글로벌 정식 제공한다. AI가 6초(범퍼), 15초(표준), 30초(비스킵) 중 최적 포맷을 자동 선택해 캠페인을 운영한다. 광고주는 도달과 메시지 전달 완성도를 높일 수 있지만, 이용자 반발·구독 유도·플랫폼 신뢰 훼손 우려가 크다 3. SNS 인증 열풍에 방문객 급증, 관악산에 몰려드는 MZ들? '네잎클로버', '사주 맹신'에 이어 이제는 '관악산 정기'까지, 긍정적인 기운을 주는 모든 것이 힙한 놀이 문화가 됩니다. 산에 올라 소원을 비는 행위 자체가 하나의 재미있는 오프라인 팝업스토어 체험처럼 소비 이러한 '운(Luck) 코어' 트렌드와 2030 등산 열풍은 이커머스 기획전과 상품 마케팅에 훌륭한 힌트를 제공합니다. 4. 실질소비 줄어든 추세에도 지갑 여는 '하비슈머', 비효율의 프리미엄화 하비슈머 : 자신의 취향과 행복을 위해 취미 활동에 시간과 비용을 아낌없이 투자하는 사람들 헤리티지의 증명: "성능은 떨어지더라도 그 당시 명성은 사라지지 않는다"는 소비자의 말에 핵심이 있습니다. 유럽 브랜드 소속 장인이 직접 쇠를 깎아 만든 프레임은 이제 전 세계에 몇 개 남지 않은 '예술 작품'으로 취급됩니다. 5. 대전시에서 방치된 지하보도의 변신, 스마트팜으로 바뀌고 있다 대전시에서 방치된 지하보도·폐창고·공실 빌딩 등을 활용해 스마트팜이 조성되고 있다. AI와 자동화 시스템으로 연중 딸기·채소·버섯 등을 생산하며 체험·교육·사회적 일자리(취약계층 자활) 프로그램도 병행한다. 초기 투자·운영은 민간업체(대전팜 등)와 지자체 지원(임대·리모델링·철거비)으로 이뤄졌으며, 체험 수익과 직거래, 교육 프로그램으로 수익을 다각화한다 |