안녕하세요.
비즈니스의 시작과 성공을 함께하는 가비아CNS 마케팅센터입니다.

오늘은 이제 두 달도 채 남지 않은 제9회 전국 동시 지방선거 관련하여 네이버에서 진행할 수 있는 광고에 대해 알아보고
광고 상품과 신청 방법에 대해 완벽하게 안내를 드리겠습니다.

이번 글에서 네이버선거광고가 어떤 구조로 운영이 되고 신청 방법과 비용 그리고 주의 사항까지 순서대로 정리해 드리겠습니다.

 

목차

네이버 광고의 중요성
네이버 선거광고, 일반 광고와의 차이점
네이버 선거광고 상품 소개
1) 정당용 패키지
2) 후보용 패키지
네이버 선거광고 신청방법
네이버 선거광고 주의 사항
가비아CNS의 차별화된 강점
마무리

 

네이버 광고의 중요성_선거 승리의 필수 전략



출처: 코바코 2025 광고시장 결산 및 2026 전망 보고서

2026년 전체 광고비 중 64%(약 11.5조 규모)를 차지하는 온라인 광고는 광고시장을 주도하고 있습니다.
이는 전년대비 7% 증가한 규모로 매년 꾸준한 성장을 할 정도로 광고에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.





출처: 언론진흥재단 2025 언론수용자조사 일부 발췌

과거 방송, 옥외, 전단지를 활용한 선거 홍보 전략이 이제는 온라인으로 이동하여
유권자 약 66.5%가 온라인, 그중 인터넷 포털을 통한 뉴스 서비스를 통해 정보를 검색하고 공약을 확인하는 시대입니다.





출처: 인터넷 트렌드

접근성이 매우 좋고 IP 기반으로 지역 맞춤 노출이 가능한 온라인 홍보는
특히 검색 점유율 62.8%로 가장 높은 네이버를 주목할 수밖에 없습니다.

이전 선거를 통해 온라인 선거 광고에 대한 노하우도 보유한 네이버는
이번 제9회 전국동시지방선거에서 반드시 집행해야 할 온라인 매체입니다.


 

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네이버 선거광고, 일반 광고와의 차이점

네이버선거광고는 일반 온라인 광고와 달리 신청한다고 바로 진행이 되는 구조가 아닙니다.
노출되는 기간이 정해져있고 노출에 대한 점유율을 통제하고 있습니다.

이는 공정한 기회를 제공하기 위한 노력으로써
노출 기간은 공직선거법에 따라 모든 후보자가 등록을 마친 2026년 5월 21일(목)부터 가능하며
노출에 대한 점유율은 네이버의 청약/배정 방식에 따라 최대한 기회를 공정하게 보장하기 위함입니다.

 

*청약/배정 방식이란?

정당 및 후보자들로부터 사전에 광고 신청(청약)을 받은 뒤 청약 비율에 따라 광고 물량을 배분(배정) 하는 방식입니다.
단순히 돈을 더 많이 쓴다고 노출을 독점할 수 있는 구조가 아니라
모든 후보자에게 공정한 노출 기회를 보장하기 위한 네이버의 방침입니다.

그럼에도 불구하고 신청은 빠를수록 유리합니다.
이미 수요가 몰린 이후 신청을 하게 되면 남은 물량이 없을 수도 있기 때문입니다.


*청약 일정
1차: 2026년 4월 27일(월) 10:00 ~ 5월 4일(월) 18:00
2차(선착순): 2026년 5월 8일(금) 10:00 ~ 5월 18일(월) 18:00

*결과 발표
1차: 5월 6일(수) 15:00
2차는 선착순 구매 방식으로 신청 직후 결과가 안내됩니다.


청약은 위 신청 기한 내에 계약금(총 광고비의 10%, 부가세 포함)을 입금 후 신청서와 입금 확인증을 전달하면 완료됩니다.
잔금은 5월 19일(화) 15:00까지 입금 후 입금 확인증을 전달하면 계약이 확정됩니다.

잔여 구좌의 경우 10% 할증된 단가가 적용될 예정이고 청약과 동시에 광고비 전액을 입금해야 합니다.
(브랜드검색은 2차 신청 시 할증 없이 동일한 금액으로 적용 가능)

 

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네이버 선거광고 상품 소개

네이버 선거광고는 크게 정당과 후보자용으로 구분됩니다.
모두 로그인 정보와 쿠키 값을 기반으로 18세 이상 유권자 타겟팅이 적용되는 광고 상품이며
브랜드검색은 상품 특성상 타겟팅이 적용되지 않습니다.
(광역 자치 단체장과 교육감 선거에 한 해 판매)

광고에 익숙하지 않다면 아래 광고 상품에 대한 이해와 의미에 대해 어렵게 느낄 수도 있습니다.
먼저 집행 가능한 광고와 비용 그리고 노출 지면에 대해서 파악하신 후 저희 측으로 문의를 주시면 자세하게 안내를 드리겠습니다.

 





5억~3억 패키지는 정당별 1구좌만 구매가 가능하고 1억 패키지는 최대 2구좌 구매가 가능합니다.
즉, 5억+3억A+3억B+1억 패키지를 한 번에 구매도 가능하여
선거 운동 기간 주요 일정 노출량 최대 점유를 통해 정당의 메시지를 효과적으로 홍보할 수 있습니다.

패키지에 포함된 모든 지면은 동영상/이미지를 모두 진행할 수 있으며 노출 개수 제한은 없습니다.
단, 브랜드검색은 소재를 최대 5개까지 운영할 수 있습니다.

소재 교체는 1일 2회로 제한되며 영업일 기준 10:00 ~ 17:00에 접수된 건에 한해서만 반영이 가능합니다.


 


청약 신청 시 A/B/C/D 구좌 중 택일하여 신청할 수 있습니다.




네이버 모바일+PC 대표 디스플레이 광고 상품으로 구성


특히 5억 패키지에는 브랜드 검색광고가 포함되어 있어 정당 커스텀 광고 영역으로 활용이 가능합니다.
이를 통해 선거 기간 동안 유권자에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다.



브랜드검색광고 PC/모바일 화면 예시


고정형 광고는 위에 표에 있는 일자와 시간에 맞춰 광고가 노출이 되고
롤링형으로 노출되는 배너형 광고는 선거운동 초반과 사전 투표 및 선거 임박에 맞춰 노출이 집중되는 형태로 운영이 됩니다.





 


청약 신청 시 A/B/C/D 구좌 중 택일하여 신청할 수 있습니다.




선호도가 높은 모바일 상품들로 집중 구성된 패키지입니다.


5억 패키지와 다른 점은 타임보드/롤링보드 지면과 브랜드검색이 빠졌습니다.
그렇지만 네이버 광고에서 수요가 높은 모바일 광고 상품 위주로 패키지가 구성되어 있습니다.

 
 


청약 신청 시 A/B/C/D 구좌 중 택일하여 신청할 수 있습니다.




PC 메인화면에 노출되는 광고 상품 패키지로써 PC 화면에서 가장 주목도가 높은 광고로 진행이 가능합니다.
3억A 패키지와 마찬가지로 브랜드검색 상품은 제외되었습니다.
노출 단가로 계산한다면 5억 패키지는 1회 6.1원 / 3억A 패키지는 1회 6.2원 / 3억B 패키지는 1회 6.0원으로 큰 차이가 없습니다.

 


고정형으로 노출되는 스페셜 DA와 타임보드 상품이 빠졌고 롤링형 배너형 광고로만 구성된 패키지입니다.

 

후보자 패키지는 브랜드검색도 별도 구매가 가능합니다.
정당용 패키지와 별개로 구매가 가능하며 광역 자치 단체장(시,도지사) 및 교육감 선거 후보자에 한 해 구매할 수 있습니다.





단, 브랜드검색광고 특성상 동명이인의 경우 판매가 제한되는 경우가 있습니다.
광역 자치 단체장 또는 교육감 내 동명이인이 있을 경우 해당 선거구는 판매가 불가합니다.
예) 서울시장 후보와 경기도지사 후보가 동명이인일 경우 -> 서울 및 경기도 광역자치단체장 모두 판매 불가
예) 서울시장 후보와 경기도 교육감 후보가 동명이인일 경우 -> 서울 광역자치단체장 및 경기도 교육감 모두 판매 불가

이는 후보자의 노출 공정성에 따른 방침이므로 이 점 참고 부탁드립니다.


 

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네이버 선거광고 신청방법

네이버선거광고 신청은 오직 네이버 공식 대행사를 통해서만 진행이 가능합니다.
꼭 진행 전 공식 대행사 여부를 확인하세요!




신청 순서

1. 대행사를 통해 진행 희망 상품 및 진행 범위 확인
집행 가능한 선거구 여부 확인, 원하는 지면, 예산 범위를 확인합니다.
만약 위 사항에 대한 결정이 어려울 경우 연락을 주시면 상세하게 안내 도와드리겠습니다.

2. 광고 소재 준비(이미지/동영상)
선거광고는 공직선거법 심의를 거친 소재만 사용 가능합니다.
만약 제작이 어려울 경우 가비아CNS에 요청 주시면 제작도 가능합니다.

3. 청약 접수 및 배정 확인
공식 대행사를 통해 청약을 접수하고, 배정 결과에 따라 집행 계획을 확정합니다.

4. 선거운동 기간 내 광고 집행
배정된 지면과 보장된 총 노출량에 따라 광고가 게재됩니다.

5. 집행 내역 확인 및 정산
선거광고는 공직선거법상 회계 보고 대상이므로 명확한 집행 내역을 확인하고 증빙 문서를 받아보세요.

 
 

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네이버 선거광고 주의 사항

1. AI 이미지 사용 불가
2026년 지방선거부터는 AI를 활용해 생성한 이미지는 선거 광고 소재로 사용할 수 없습니다.
중앙선거관리위원회의 방침에 따른 것으로, 이를 어길 경우 광고 게재 자체가 중단될 수 있습니다.
광고 소재 제작 시 반드시 실제 사람이 디자인한 이미지를 사용해야 합니다.

2. 선거운동 기간 외 집행 불가
아무리 급해도 5월 21일 이전에는 선거광고를 집행할 수 없습니다.
반대로, 너무 늦게 준비를 시작하면 원하는 지면에 물량이 없을 수 있습니다.
지금이 준비를 시작할 적절한 시점입니다.

3. 선거 비용 회계 처리
선거광고비는 선거 비용으로 처리되며, 법정 한도 이내에서 집행해야 합니다.
집행 후 회계 보고 과정에서 필요한 증빙 자료(집행 확인서, 세금계산서 등)를 미리 챙겨두는 것이 중요합니다.

 

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가비아CNS의 차별화된 강점

저희 가비아CNS는 네이버 공식 파트너사로서, 이번 제9회 지방선거 네이버 선거광고 집행을 지원하고 있습니다.
사실 저희를 소개하는 것보다, 왜 선거광고에 있어서 대행사 선택이 중요한지를 먼저 말씀드리고 싶습니다.

선거광고는 일반 광고와 달리 집행 기간이 13일로 고정되어 있습니다.
이 짧은 기간 동안 소재 심의, 청약, 배정, 집행, 정산까지 한 번에 진행해야 합니다.
예를 들어 중간에 소재 반려가 나면 노출 일정에 차질이 생겨 손실로 이어집니다.
선거운동 기간에 광고 문제로 캠프가 허비할 시간은 없습니다.

그래서 저희가 어떤 역할을 하는지 간단히 말씀드리겠습니다.

첫째, 신뢰할 수 있는 집행 이력이 있습니다.
저희는 2022년부터 2025년까지 정부광고 키워드 광고 공식 협력사로 5회 연속 선정된 업체입니다.
공공기관 광고를 반복적으로 수행했다는 것은, 까다로운 심의 기준과 회계 처리 기준을 잘 이해하고 있다는 의미이기도 합니다.
선거광고에서 요구되는 투명한 집행 내역 관리는 저희가 익숙한 영역입니다.

둘째, AI 이미지 걱정 없는 소재 제작 지원을 약속드립니다.
앞서 말씀드렸듯이 이번 선거부터 AI 이미지 사용이 금지됩니다.
저희는 내부에 전문 디자이너가 있어, 후보자 광고 배너 소재를 직접 제작해 드릴 수 있습니다.
외부 업체를 별도로 알아보실 필요가 없습니다.

셋째, 네이버 광고 A to Z 일괄 처리해 드립니다.
청약 신청부터 소재 심의 대응, 집행 확인, 정산 서류까지 저희가 전부 챙겨드립니다.
캠프에서는 광고 행정보다 선거운동 자체에 집중하실 수 있도록 지원하는 게 저희의 역할입니다.

넷째, 경험 많은 마케터로 구성되어 있습니다.
평균 경력 5년 이상의 마케터 전문가들이 실시간 광고 모니터링을 통해 광고 집행 과정에서 문제가 없는지 확인합니다.
지체할 수도 없고 지체해서도 안되는 선거광고 과정에서 숙련된 전문가와 함께 성공적인 광고 캠페인을 진행해 보세요.

 

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마무리_지금 바로 문의하세요!

선거운동 기간 시작(5월 21일)까지 시간이 많아 보여도, 소재 제작과 청약 접수, 심의 기간을 감안하면 여유가 있지 않습니다.
네이버선거광고신청이나 집행 방식이 궁금하신 분, 예산 범위 내에서 어떤 상품을 선택하는 게 좋을지 고민이 있다면 편하게 문의 주세요.

상황에 맞는 내용으로 먼저 안내드리겠습니다.

성공적인 선거 캠페인은 네이버선거광고신청 기간을 놓치지 않는 것에서 시작됩니다.
지금 가비아CNS 선거 전용 상담 센터를 통해 우리 캠프만의 필승 전략을 수립해 보세요.

가비아CNS는 후보자님의 당선을 위해 가장 든든한 디지털 조력자가 되어드릴 것을 약속드립니다.

감사합니다.