안녕하세요.

비즈니스의 시작과 성공을 함께하는 가비아CNS입니다.

올해 2월에 지마켓 광고 검색 로직 변경이 있었는데 6월에 새로운 플랫폼과 함께

기존 파워클릭·AI매출업 광고가 종료되고, 새로운 AI 기반 광고 상품으로 전환됩니다.

따라서 오늘은 G마켓에서 광고를 운영 중이거나 시작을 고민하는 판매자를 위한 공식 상품 안내 콘텐츠입니다.

 

먼저 읽어야 할 핵심 요약

기존 광고는 종료 예정이며, 상세 일정은 G마켓 공식 별도 공지를 통해 안내됩니다.

단, 이전 혜택 이벤트가 2026년 6월 2일부터 시작되는 만큼 지금 바로 준비를 시작하는 것이 유리합니다.
 

AI Product Ads란?

한 마디로 설명하면 아래와 같습니다.

"복잡한 키워드 설정 없이, AI가 알아서 팔릴 곳을 찾아줍니다."

 

AI Product Ads는 상품 데이터를 기반으로 AI가 자동으로 노출과 입찰을 최적화하는 CPC(클릭당 과금) 광고 상품입니다.

판매자가 해야 할 일이 크게 줄어드는 대신, G마켓의 AI가 다음을 알아서 처리합니다.

- 누구에게 보여줄지: 구매 데이터와 고객 행동 패턴을 분석해 전환 가능성이 높은 고객에게 우선 노출
 

- 어디에 보여줄지: 검색 결과 페이지 + 홈메인·상품 상세 페이지 등 추천 영역까지 자동 확장
 

- 얼마에 입찰할지: 실시간 성과에 따라 노출과 입찰을 자동 조정
 

기존 광고와 무엇이 달라졌나요?

가장 큰 변화는 두 가지입니다.

 

첫째, 광고 설정의 자동화 수준이 높아졌습니다.
 

기존 파워클릭·AI매출업은 판매자가 입찰 전략을 직접 세팅해야 하는 구조였습니다.
 

AI Product Ads는 AI가 상품 및 구매 데이터를 기반으로 키워드 확장, 타겟팅, 노출 최적화를 자동으로 수행합니다.

둘째, 캠페인 구조가 바뀌었습니다.
 

- 캠페인: 전략 중심 (어떤 목적으로 광고할 것인가)
 

- 광고 그룹: 예산 중심 (얼마를 쓸 것인가)
 

이 분리 구조 덕분에 목적별 광고 관리가 더 명확해집니다.
 

주의할 점 — 순위 비딩 없음
 

기존 광고처럼 "1위에 고정 노출"하는 순위 지정 입찰 기능은 없습니다.
 

AI가 성과 기준으로 노출을 최적화하는 구조이기 때문입니다.
 

특정 순위 보장이 반드시 필요한 광고주라면 이 점을 사전에 인지해야 합니다.


 

캠페인 유형 3가지 - 내 상황에 맞는 것을 선택하세요!

통합 운영형 — "일단 쉽고 빠르게 시작하고 싶다"

이런 분께 추천합니다.

- 광고 운영 경험이 많지 않은 초보 판매자
 

- 상품 수가 많아 일일이 관리하기 어려운 판매자
 

- 광고에 할애할 시간이 부족한 판매자

운영 포인트 (대행사 노하우)
 

통합 운영형은 AI에게 모든 것을 맡기는 구조인 만큼, 상품 데이터 품질이 성과를 좌우합니다.
 

상품명, 카테고리, 대표 이미지가 정확하고 풍부할수록 AI가 올바른 고객을 더 빨리 찾을 수 있습니다.
 

광고 시작 전 상품 정보를 먼저 점검하세요!


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집중 운영형 — "상품을 선정해서 판매하고 싶다"

이런 분께 추천합니다.

- 주력 상품을 집중 노출하고 싶은 판매자
 

- 신상품·시즌 상품 판매량을 단기간에 올리고 싶은 판매자
 

- 자동화와 통제를 병행하고 싶은 판매자
 

운영 포인트 (대행사 노하우)
 

집중 운영형의 핵심은 "어떤 상품을 광고 그룹에 넣느냐"입니다.
 

예를 들어, 마진율이 높고 리뷰가 쌓인 상품을 우선 선정해 광고 수익률(ROAS)을 먼저 확보한 뒤
 

신상품·이벤트 상품을 별도 그룹으로 분리 운영하는 것이 효율적입니다.


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직접 운영형 — "광고에 더 많은 개입을 하고 싶다"

이런 분께 추천합니다.

-  키워드 단위 전략 운영이 필요한 판매자
 

- 검색 상단 노출에 집중하고 싶은 판매자
 

- 광고 운영 경험이 풍부한 판매자

운영 포인트 (대행사 노하우)
 

직접 운영형을 선택했더라도 AI가 자동으로 키워드를 확장합니다.
 

내가 등록한 키워드 외에도 연관 검색어까지 자동 노출이 이루어지는 구조입니다.
 

 단, 중요한 제약이 있는데, 확장된 키워드별 세부 성과 데이터는 제공되지 않습니다.
 

즉, 어떤 확장 키워드에서 클릭·구매가 발생했는지 구체적으로 확인하기 어렵습니다.
 

이 때문에 직접 운영형을 선택하는 광고주라면 다음 전략이 필요합니다.
 

- 브랜드명·정확한 상품 키워드처럼 '잡히면 안 되는 키워드'가 있는 경우, 광고 그룹 설정 단계에서 세심하게 관리
 

- 전체 ROAS를 기준으로 광고 성과를 판단하는 방식으로 전환
 

- 자동 확장이 불필요한 영역(예: B2B·도매 거래처 검색어)을 고려해 상품군 단위 분리 운영

 

어디에 노출되나요?

AI Product Ads는 크게 두 가지 영역에 노출됩니다.
 

검색 영역: 고객이 상품을 검색할 때 검색 결과 페이지에 광고 상품이 노출됩니다.
 

추천 영역: G마켓 홈메인, 상품 상세 페이지 등 구매 동선에 따른 다양한 위치에 노출됩니다.

※ 노출 영역과 방식은 고정되지 않으며, 고객 관심도·구매 의도·실시간 성과에 따라 개인화 추천 방식으로 달라질 수 있습니다. (G마켓 공식 안내)
 

실전 운영 시나리오: 유형별로 어떻게 접근하나요?

* 시나리오 A: 다품종 소규모 셀러 (상품 100개 이상)
 

* 추천 유형: 통합 운영형
 

* 이유: 상품 수가 많아 하나씩 관리하기 어렵고, AI가 전체 상품을 스캔해 성과 가능성이 높은 상품을 우선 노출합니다.
 

♦ 주의점: 초기에는 AI 학습 기간이 필요합니다. 예산을 갑자기 올리거나 내리면 학습 데이터가 흔들릴 수 있으므로, 최소 2~4주는 일예산을 고정한 채 안정화 구간을 지켜보는 것을 권장합니다.


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* 시나리오 B: 시즌 상품 집중 판매 (예: 여름 신상품 론칭)
 

* 추천 유형: 집중 운영형
 

* 이유: 신상품을 별도 그룹으로 묶어 집중 예산을 배정하고, 단기간 판매량을 끌어올릴 수 있습니다.
 

♦ 주의점: 집중 운영형에서도 AI 학습이 필요합니다. 지마켓에 따르면 먼저 시작한 판매자일수록 최적화가 빠르게 이루어집니다. 시즌 시작 최소 3~4주 전에 캠페인을 열고 학습 데이터를 쌓아두는 것이 효과적입니다.


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* 시나리오 C: 마진율 높은 단품 집중 판매자
 

* 추천 유형: 직접 운영형
 

* 이유: 특정 키워드에서의 노출 위치와 입찰가 전략이 수익 구조에 직결될 때 직접 운영형이 유리합니다.
 

♦ 주의점: 확장 키워드별 성과는 제공되지 않기 때문에, ROAS와 CPA를 캠페인 전체 단위로 관리하는 방식으로 KPI를 설정하세요. 자동매칭 방식으로 인해 기존 성과로는 측정이 애매하여 내부적으로 광고 성과를 확인할 기준이 필요합니다.

 

신규 광고 오픈 특별 혜택 안내 (6.2~6.28)

기존 광고센터에서 운영하던 광고를 신규 G마켓 광고센터의 AI Product Ads로 이전하면 광고성 이머니 5만원을 지급합니다.

참여 방법은 두 가지 중 하나만 완료하면 됩니다.

- 기존 광고 그룹을 신규 광고센터 AI Product Ads로 이전
 

- 신규 광고센터에서 AI Product Ads 광고를 새로 등록

♦ 반드시 확인하세요
 

이 프로모션은 계약 파트너사 판매자는 대상에서 제외됩니다.
 

광고 대행사를 통해 계약된 파트너사로 등록되어 있는 경우, 이벤트 혜택 수령이 제한될 수 있습니다.
 

대행사를 통해 광고를 운영 중인 광고주는 반드시 사전에 해당 조건을 확인하시기 바랍니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q. 기존 광고 운영 데이터는 사라지나요?

A. 기존 광고 그룹의 운영 현황 및 성과 데이터는 옥션 광고센터에서 확인 가능합니다. 단, 기존 광고 상품 서비스 종료 후 3개월까지만 제공됩니다.

Q. 기존에 보유한 CPC이머니나 AI매출업이머니는 어떻게 되나요?

A. 사용하지 않은 이머니는 AI Product Ads 이머니로 자동 전환됩니다.

Q. 광고비 과금 방식은 동일한가요?

A. 동일합니다. 실제 클릭이 발생한 경우에만 과금되는 CPC 방식입니다. 노출만으로는 비용이 발생하지 않습니다.

Q. 언제 시작하는 게 유리한가요?

A. AI Product Ads는 학습 데이터가 쌓일수록 최적화 속도가 빨라지는 구조입니다.

G마켓 공식 FAQ에서도 "먼저 시작한 판매자일수록 안정적인 성과 확보가 가능하다"고 안내하고 있습니다.

기존 광고 종료 시점에 맞춰 급하게 전환하기보다 지금 바로 병행 운영을 시작하는 것이 유리합니다.

마치며

G마켓 AI Product Ads는 광고 운영의 자동화 수준을 크게 높인 상품입니다.
 

설정이 간편해진 만큼, 운영자의 역할은 "어떤 상품을 광고할 것인가"와 "AI가 학습할 초기 환경을 얼마나 잘 세팅하느냐"로 이동합니다.
 

특히 AI 학습 초기 구간에서 일관된 예산과 올바른 캠페인 유형 선택이 이후 성과를 결정짓는 핵심 변수가 됩니다.
 

변화가 많은 시기일수록, 광고 운영 경험이 있는 파트너와 함께 준비하는 것이 안전합니다.

가비아CNS는 G마켓 공식대행사로서 판매자를 도와 성장하길 희망합니다.
 

이번에 오픈되는 새로운 지마켓 광고 상품 외에도 온라인 광고 전반적인 컨설팅을 받고 싶다면 언제든지 연락 주세요!
 

업종/예산/매체를 고려한 맞춤형 광고 컨설팅을 무료로 도와드립니다.
 

감사합니다!

본 콘텐츠는 G마켓 공식 AI Product Ads 상품 소개 자료를 기반으로 작성되었습니다. 상품 세부 사양 및 이벤트 조건은 G마켓 공식 공지를 반드시 확인하시기 바랍니다.

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