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네이버 브랜드검색 상품 개편과 단가 변경까지 총 정리 (2026.05월~)
작성일 2026-04-23 17:45:37
조회수 75
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 안녕하세요, 네이버 공식 대행사 가비아CNS 입니다. 네이버 브랜드검색 광고를 운영 중이신 광고주분들, 꼭 확인하셔야 할 중요한 공지사항 전달드립니다. 이번에 네이버 검색광고에서 브랜드검색 상품을 대대적으로 개편한다고 발표했는데요, 기존에 복잡하게 나뉘어 있던 템플릿 구조를 확 줄이고, 광고주가 목적에 맞게 자유롭게 조합할 수 있는 방식으로 바뀐다고 합니다. 그리고 무엇보다 가장 중요한 브랜드검색광고 계약 단가 (비용) 도 상당히 많이 변경되었는데요. 상품 개편 후 한시적으로 프로모션 가격으로 계약 진행 가능하지만, 이후 단가가 상승하였으므로 꼭 참고 부탁드립니다. 지금 브랜드검색광고를 운영 중이시거나 앞으로 집행 예정이라면 반드시 읽어보세요! 특히, 아래 상황이라면 지금 바로 확인하세요
이번 개편, 왜 중요한가요? 기존에는 PC와 모바일 브랜드검색 상품이 각각 별도로 운영되었는데요, 이번 개편을 통해 상품 구조 자체가 통합·재정비되면서 구매 가능한 상품 유형이 달라지고, 단가에도 변동이 생깁니다. 특히, 이번 개편을 통해 브랜드검색광고 계약 단가가 상당히 달라지는데요, 이미 운영 중인 광고주라면 반드시 변경 내용을 확인해보세요. 단가 (브랜드검색 계약 금액) 변경 이번 상품 개편으로 브랜드검색광고 상품 단가가 변경됩니다. 상품 개편에 따른 신규 상품별 단가는 아래 첨부파일을 참고해 주시기 바랍니다. (VAT 미포함 금액) 상품별 상세 단가표 (바로가기 - 클릭 시 브랜드검색광고 변경 단가 Excel 다운로드 가능) [변경 전] 브랜드검색 단가  [변경 후] 프로모션 ~9월까지의 브랜드검색 단가  [변경 후] 프로모션 종료 이후  광고주 필수 체크사항 개편 이후에는 기존 상품 구매는 불가하며 신규 상품 구매만 가능합니다. 따라서 현재 집행 중인 계약 건은 계약 기간까지 정상 노출되지만, 개편 이후 신규 계약은 반드시 변경된 상품으로 진행하셔야 해요!3 브랜드검색광고 계약 Tip 계약 결제 기준 할인가 적용이기 때문에, 브랜드검색 지속 유지 계획이 있으신 경우, 미리 9월 중으로 90일 계약 진행해두실 것을 권장드립니다. (최장 90일 계약 가능) 프로모션 단가 안내 (2026.5.20~9.30) 1. 대상 : 브랜드검색 개편 상품을 구매하시는 모든 광고주 2. 프로모션 기간 : 2026.5.20 ~ 9.30 3. 프로모션 상세내용 • 하단의 프로모션 가격으로 구매 가능합니다. • 상품 정가 및 프로모션 상세 단가는 다음 단가표(바로가기)를 참고해 주세요. • 프로모션 적용 단가는 기간 내 ‘계약’ 기준으로, 계약시점에 해당 단가로 계약 가능합니다. 브랜드검색광고 상품별 프로모션 가격 (30일 기준, VAT 제외)  주요 변경 내용 요약 개편 예정 일시 - 2026년 5월 20일(수) 예정 변경 사항 라이트형, 프리미엄형, 브랜드추천형 등 기존 32개의 템플릿이 7개의 주요 템플릿으로 통합됩니다. 1. 소재 요소를 자유롭게 조합할 수 있어요. 템플릿을 매번 바꾸지 않아도, 메인 콘텐츠·서브 콘텐츠 등 소재 요소별 옵션과 기능을 골라 조합하면 다양한 소재 타입으로 활용할 수 있습니다. 브랜드 상황과 목적에 따라 훨씬 유연한 광고 운영이 가능해지는 거죠. 2. 성별 소재 최적화 기능이 도입되요. 소재 등록 시 남성/여성 노출 대상을 선택할 수 있는 기능이 생깁니다. 검색 이용자의 성별에 맞는 소재가 우선 노출되기 때문에, 사용자 반응도를 높이고 더 효율적인 광고 운영이 가능해집니다. 단, 성별 소재를 등록하더라도 '기본' 소재는 반드시 함께 등록하셔야 해요. 성별을 알 수 없는 이용자나 해당 성별 소재가 없을 경우, 기본 소재가 노출되기 때문에 미노출을 방지하려면 꼭 필요합니다. (소재 최적화 관련 가이드 바로가기) 3. 소재 등록 가능 개수가 늘어납니다. 기존 5개 → 8개로 확대됩니다. 더 다양한 소재를 동시에 테스트하고 성과를 비교해보면서 최적의 소재를 빠르게 찾아낼 수 있어요. 이 변경은 브랜드검색 전체 템플릿에 적용됩니다. 개편 후 판매 상품 유형 1. 개편 대상 : 총 32종 (소재 최적화 유형 포함) → 7종으로 통합 - PC : 8종 → 3종으로 통합 - 모바일 : 24종 → 4종으로 통합  2. 개편 제외 대상 - 광고주센터 ONLY : 쇼핑연동형, 브랜드존형, 앰배서더형 - NOSP ONLY : 마이크로사이트, 리미티드형  템플릿별 소재 요소 구성
  ※ 이외 홈링크, 브랜드 SNS 소식(가이드 바로가기), 법적고지문은 기존과 동일하게 사용 ※ 템플릿별 상세 요소별 옵션 (추후 업데이트 예정) 자주 묻는 질문 (FAQ) 1. 개편된 상품은 언제부터 구매, 노출할 수 있나요? • 2026년 5월 20일(수) 이후부터 그룹 등록이 가능하며 검수 통과 이후 계약이 이루어지면 노출이 가능합니다. 2. 개편 상품을 등록하기 위해 꼭 계약을 새로 만들어야 하나요? • 네, 반드시 새로운 그룹으로 등록 후 계약 진행이 필요합니다. 3. 기존 상품을 개편 이후에도 구매할 수 있나요? • 기존 상품은 2026년 5월 20일(수) 이후에는 구매하실 수 없습니다. 다만, 이미 계약된 건에 대해서는 계약된 일자까지 정상적으로 노출이 되며, 소재 변경 역시 정상적으로 진행하실 수 있습니다. 4. 소재 최적화 기능 활용 시 남성, 여성, 기본 소재를 반드시 모두 등록해야 하나요? • 모든 성별의 소재 등록은 필수는 아니며, 특정 성별에만 자유롭게 한 개 혹은 여러 개 등록할 수도 있습니다. 소재에 노출 대상이 설정된 경우 검색 이용자의 성별에 따라서 해당 소재가 우선 노출되며, 그 외의 경우(노출 가능한 성별 소재가 없거나 혹은 성별을 알 수 없는 이용자)에는 ‘기본’ 소재가 노출됩니다. 계약 기간 동안 미노출이 발생하지 않도록 ‘기본’ 소재는 반드시 등록이 필요합니다. * 소재 최적화 관련 가이드 바로가기 5. 광고 사전 심의를 받아야 하는 업종입니다. 개편 상품을 이용하려면 추가 심의를 받아야 하나요? • 상품 개편으로 브랜드검색 데이터 구조가 변경되어 기존 상품의 구매/집행이 어렵게 된 점 너른 양해를 부탁드립니다. 이미 광고 계약이 되어 있는 경우 잔여 계약 기간 동안 기존 광고 소재가 정상적으로 노출됩니다. • 개편 후 새로 집행하는 광고의 형상이 기존과 UI가 동일하다면 별도의 심의 없이 기존 심의를 그대로 활용할 수 있습니다. 단, 동일한 UI 활용이 어려운 경우는 각 심의 기관에 문의하여 심의 여부 확인 후 광고 집행 부탁 드립니다. (병/의원 업종의 경우, 기존 (M)라이트형 일반, 리스팅 광고주는 이전과 동일한 옵션을 선택하더라도 일부 UI 변경으로 인해 추가 심의가 필요합니다.) 대한의사협회 의료광고심의위원회 : 02-793-4100 대한치과의사협회 의료광고심의위원회 : 02-2024-9195 대한한의사협회 의료광고심의위원회 : 02-2657-5030 특히, 이번 개편은 단순한 UI 변경이 아니라 상품 구조와 구매 단가가 바뀌는 큰 변화이므로 꼭 참고하시길 바랍니다. 추가로, 개편 상품의 소개서와 제작 가이드는 별도로 업데이트될 예정이며 공지의 일정이나 내용이 변경될 경우, 수정 공지를 통해 다시 안내 드리겠습니다. 문의사항이 있으실 경우, 하단 배너를 통해 문의주시면 상세히 안내드리겠습니다.   
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