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공지사항 내용
[NAVER] 사이트검색광고 '반응형 소재' 노출 오픈 및 테스트 진행 안내 (4/8 시작)

안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.


 

사이트 검색광고 '반응형 소재' 노출 오픈 및 테스트 진행 안내(4/8 시작)



안녕하세요. 네이버 검색광고 운영자입니다.

2024년 4월 8일(월)부터 5월 13일(월)까지, 네이버 PC/모바일 통합검색과 더보기 영역에서 사이트검색광고 반응형 소재 노출 테스트가 진행될 예정입니다.
사이트검색광고를 운영하시는 광고주님께서는 아래 내용을 참고하시어 반응형 소재 등록 및 노출을 통해 광고 효과를 높여보세요!


사이트검색광고 '반응형 소재' 등록 오픈 및 관리 방법 안내 바로가기 >
사이트검색광고 '반응형 소재 등록하기' 교육 바로가기 >




반응형 소재 노출 테스트 일정 및 대상
 

- 2024년 4월 8일(월) ~ 2024년 5월 13일(월)
* 테스트 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.

- 네이버 PC/모바일 통합검색 및 더보기 영역에 노출되는 사이트검색광고를 대상으로 반응형 소재 노출 테스트가 진행됩니다.

- 테스트는 광고 더보기 영역부터 진행되며, 4/15(월)부터는 통합검색 및 광고 더보기 영역의 일부 트래픽에서 반응형 소재가 노출될 수 있습니다.

  • 4/8 ~ 4/14 : 광고 더보기 영역 대상으로 전체 트래픽에서 반응형 소재 노출 가능
  • 4/15 ~ 5/13 : 통합검색 및 광고 더보기 영역 대상으로 약 50% 트래픽에서 반응형 소재 노출 가능

-반응형 소재 노출의 전체 트래픽 확대(노출 적용)는 5월 중순 경 진행될 예정이며, 구체적인 일정과 내용은 추후 안내 예정입니다.

 

테스트 일정은 내부 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
 


반응형 소재 노출 테스트 내용


- 반응형 소재로 등록된 여러 개의 제목, 설명 애셋 학습 및 최적화를 통해 광고효과가 높을 것으로 기대되는 조합이 선택되어 노출됩니다.

- 반응형 소재의 제목과 설명은 기존과 동일한 UI로 노출됩니다.

 

1) PC/모바일 통합검색 파워링크 및 더보기 영역

- 통합검색 파워링크 및 더보기 영역에 노출되는 반응형 소재는 최대 3개의 제목과 2개의 설명 애셋으로 구성됩니다.

 

2) PC 통합검색 - 비즈사이트 영역

- 3/28(목)에 적용된 사이트 이름 노출이 PC 통합검색 - 비즈사이트 영역에도 확대 적용됩니다.

  사이트 이름 안내 공지 보러가기 >

- PC 통합검색 - 비즈사이트 영역에 노출되는 반응형 소재는 최대 2개의 제목과 1개의 설명 애셋으로 구성됩니다.



광고플랫폼 등록 예시

 

테스트 시작 전 반응형 소재를 등록해 보세요!


- 2024년 3월 20일(수)부터 광고플랫폼에서 반응형 소재를 등록할 수 있습니다.
  사이트검색광고 '반응형 소재' 등록 오픈 및 관리 방법 안내 바로가기 >
  사이트검색광고 '반응형 소재 등록하기' 교육 바로가기 >

- 반응형 소재에는 최대 15개의 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다.

- 입력한 제목과 설명 개수가 많을수록 광고 효과가 좋은 조합을 구성할 확률이 높아지므로, 최대한 많은 제목과 설명 등록을 권장드립니다.

- 초반 1~2주는 다양한 조합을 노출하며 성과가 좋은 조합을 찾는 최적화 기간이며, 이 기간 동안에는 성과 향상이 크게 나타나지 않을 수 있습니다.

- 테스트 시작 전 반응형 소재 등록을 통해 테스트 초반 노출을 확보한다면 더 빠른 최적화를 기대할 수 있습니다.



FAQ
 

Q. 반응형 소재에서도 추가제목, 추가설명 확장소재를 함께 사용할 수 있나요?
A.
추가제목, 추가설명 확장소재는 단일형 소재에서만 사용할 수 있습니다.
이 외의 확장소재는 반응형 소재에서도 기존과 동일하게 사용할 수 있습니다.

 

Q. 반응형 소재의 성과를 높이기 위해서는 어떻게 해야 하나요?
A.
반응형 소재로 입력한 제목과 설명의 수가 많을수록 광고 효과가 좋은 조합을 구성할 확률이 높아집니다.
최대한 많은 개수의 제목, 설명 애셋 등록을 권장드립니다. (반응형 소재당 최대 등록 개수 : 제목 15개, 설명 4개)
반응형 소재가 많이 노출될수록 최적화가 빠르게 진행될 수 있으므로 테스트 시작 전 반응형 소재를 등록하여 더 빠른 성과 향상을 기대해보세요.

 

Q. 최적의 조합으로 노출되기 위한 학습 기간은 얼마나 필요한가요?
A.
반응형 소재에 등록된 제목, 설명 애셋의 개수 및 반응형 소재의 노출 수, 노출 환경에 따라 학습에 필요한 기간에는 차이가 있을 수 있습니다.
일반적으로 1~2주 이상의 기간동안 학습을 진행하며 최적화가 이뤄지기 때문에 충분한 기간을 가지고 성과를 관찰해보시는 것을 권장합니다.

 

Q. 테스트 기간에도 기존 단일형 소재를 사용할 수 있나요?
A.
테스트 기간에도 단일형 소재를 사용하실 수 있습니다.
소재 노출은 소재 유형과 무관하게 광고 그룹에 설정된 소재 노출 방식(성과 기반 노출/동일 비중 노출)에 따라 이뤄집니다.


Q. 반응형 소재의 성과는 어떻게 확인할 수 있나요?
A.
소재의 성과는 기존 유형(단일형)과 동일하게 광고관리나 보고서에서 확인하실 수 있습니다.
특히 보고서에서는 새로 추가될 소재유형 항목을 통해 단일형과 반응형 소재유형의 성과를 비교할 수 있습니다.
반응형 소재에서 도입된 애셋은 광고관리 > 소재탭 소재 리스트 내 '상세보기'에서 노출수 확인이 가능하며, 소재 최적화의 결과로 광고로 많이 노출되거나 적게 노출된 애셋을 비교함으로써 향후 광고 운영에 참고하실 수 있습니다.



알아두세요!


- 사전 심의가 요구되는 병/의원 업종의 경우 반응형 소재 사용이 불가능합니다.

- 테스트를 통해 노출된 영역에서 발생한 클릭도 정상 과금됩니다.

- 사이트 이름 노출은 통합검색 및 광고 더보기 영역을 대상으로 테스트가 진행되는 4/15(월)부터 PC 통합검색 - 비즈사이트 영역에도 확대됩니다.

 

관련해서 궁금하신 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.



출처: 네이버 검색광고센터

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.