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뉴스클리핑(02.07)
작성일 2024-02-07 09:21:19
조회수 278
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 "왓챠 큐레이터 해볼까"…OTT서도 수익공유 마케팅 시작 커머스 서비스 중심으로 활용됐던 리워드 마케팅이 최근 온라인동영상서비스(OTT)까지 확대되고 있다. 리워드 마케팅은 이용자들이 직접 해당 서비스를 블로그, 소셜네트워크서비스(SNS) 등 다양한 채널에서 홍보하도록 해 가입자를 확대하는 방식의 마케팅이다. 쿠팡의 '쿠팡 파트너스', 오늘의집 '오늘의집 큐레이터' 등이 대표적이다. 이효리 착즙기·김연아 밥솥…중견가전 스타마케팅에 매출 쑥 중견 가전업체들이 ‘스타 마케팅’ 효과를 톡톡히 보고 있다. 기술력이 뒷받침되는 제품을 스타가 홍보하면서 브랜드와 기업을 동시에 알리며 매출도 오르는 효과를 누리고 있는 것이다. 이효리, 김연아 등이 최근 중견 가전업체의 '얼굴'로 주목받고 있다. 디지털광고 시장 반등…구글·메타·아마존, 성장 견인 한 동안 주춤하던 디지털 광고 시장이 지난 해 4분기 들어 회복 조짐을 보이고 있다. 특히 올해는 파리 올림픽과 미국을 비롯한 주요 나라의 대형 선거가 예정돼 있어 디지털 광고 시장 성장세에 속도가 붙을 것으로 예상된다. "구글, 검색기록 지운다고?"…아마존, 영국 리치 손잡고 고객 데이터 확보 총력 아마존이 구글의 쿠키 삭제 조치에 맞서 온라인 광고 타겟팅을 위한 고객 데이터를 확보하고자 본격적인 움직임에 나섰다. 6일 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 아마존은 지난 5일(현지시간) 영국 최대 언론사인 리치(Reach)와 파트너십을 맺었다. 양사는 타겟 광고를 위해 웹사이트 전반에서 사용자의 활동을 추적해 사용자에 대한 정보를 수집하는 데 도움이 되는 '제3자' 쿠키 손실을 보상하기 위한 방안으로 이같은 결정을 내렸다. 다나와, ‘VS검색' 모바일 버전 출시…"여러 제품 한번에 비교" VS검색은 검색 한번으로 여러 제품을 한눈에 비교할 수 있는 다나와의 비교검색 기능이다. 상품을 검색하면 비교대상인 상품을 자동으로 추가해 약 40~50가지 항목을 알아서 비교해준다. 비교한 제품의 핵심적인 차이점이 강조 표시되며, 시장 점유율 등 판단에 필요한 보조지표도 제공하기 때문에 비교와 선택을 위해 들이는 시간을 획기적으로 감소시킬 수 있다. 구글, 9월부터 크롬서 '제3자' 쿠키 지원 중단… 광고업계 긴장 구글이 오는 9월부터 웹 브라우저 크롬에서 ‘서드파티(제3자)’ 쿠키 지원을 전면 중단키로 하며 광고업계를 중심으로 우려가 나온다. 맞춤형 온라인 광고가 불가능해지며 매출 하락이 거론되고 이는 국내 언론에 영향을 끼칠 수 있다는 전망도 나오는 상황이다. 언론 전반에 큰 타격이 되리란 시선은 적지만 중대형 매체에 상당 피해를 줄 수 있다는 예상도 나온다. |