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비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.

 

안녕하세요. 네이버 성과형 디스플레이광고 관리자입니다.

네이버 성과형 디스플레이광고 플랫폼에서는 광고주님께서 선택한 관심사/구매의도 카테고리를 기반으로 가장 유사한 카테고리를 확장 추천해 주는 "타겟 추천" 기능을 제공하고 있습니다.

"타겟 추천" 결과 목록 개선 사항과 타겟 추천 기능 사용 후 잠재 고객 발굴 및 광고 성과 향상된 실제 활용 사례를 안내드리오니, 아래 상세 내용 확인하신 후 광고 운영에 참고하시기 바랍니다.

■ 타겟 추천 기능이란?

광고주님께서 선택한 관심사 또는 구매의도 카테고리에 속한 오디언스와 가장 유사한 카테고리를 추천해 주는 기능으로, 

광고주님의 브랜드 또는 광고 상품과 관련 있는 새로운 잠재고객을 찾아 광고를 노출할 수 있습니다.

관심사나 구매의도 타겟팅을 처음 이용하시거나, 광고 성과는 좋으나 모수 부족으로 아쉬움이 있으셨던 광고주님께서 도움이 될 수 있습니다.

■ "타겟 추천" 기능 개선 사항

타겟 추천을 통해 추천된 카테고리는 광고주님이 선택한 카테고리와 가장 유사도가 높은 순으로 정렬되어 표시되도록 개선되었습니다.

성과형광고 플랫폼을 통해 충분히 유사도 높은 카테고리를 추천 결과로 제공하고 있으나, 예상 도달수 조정이 필요할 경우 유사도 높은 순서를 참고하시어 조정하시는 것을 추천드립니다.

1. 적용 일자

- 2023년 10월 26일 (목) 14:00

2. 안내 사항

관심사와 구매의도 별로 최대 10개까지 추천되며 추천 가능한 카테고리가 없을 경우 추천되지 않을 수 있습니다.

추천받은 카테고리 중 일부는 내가 선택한 카테고리와 직접적인 관련이 낮아 보일 수 있으나, 

해당 카테고리 내에 선택하신 카테고리와 가장 유사한 오디언스가 포함되어 있다는 것을 의미합니다.

예시) 관심사 '패션' 선택 후 타겟 추천받기를 실행한 경우, '가정/생활 > 인테리어'나, '여행 > 해외여행' 과 같은 카테고리가 추천될 수 있으나, 

이는 유사도가 높은 타겟 집단이기 때문에 추천된 것입니다.

■ 타겟 추천 성공 사례

타겟 추천 기능 오픈 이후 다양한 광고주분들이 해당 기능을 활용하여, 캠페인 목표 향상에 도움을 받고 계십니다.

아래 내용 및 비즈라이브 영상을 참고하신 후 광고 운영에 활용해 보시기 바랍니다.

▶ 타겟 추천 활용 사례 비즈라이브 영상 보기 (네이버 비즈라이브 23.10.12 방송)

사례 1) 타겟 추천을 통해 새로운 잠재 고객을 찾음으로써 광고 효율 개선

해외 명품 및 디자이너 브랜드를 주로 판매하는 "A 광고주"님의 경우, 동일한 타겟으로 장기간 광고를 하면서 효율 개선이 필요했으며, 

타겟 추천 기능 사용 후 광고 노출과 클릭 약 26%증가 (↑), 전환 목표인 앱 설치 수 약 20% 증가(↑) , 회원가입 전환 효율 16% 개선(↑)

사례2) 적합한 타겟 세그먼트 발굴로 인한 광고비용 감소

렌터카 플랫폼인 "B 광고주" 님은 캠페인 초기 단계에서 타겟 추천 발굴이 필요했으며,

타겟 추천 기능 사용 후 적합한 타겟 세그먼트 발굴 및 광고 비용 감소 (CPM , CPC 모두 약 27% 감소(↓))

사례3) 타겟팅 추천 기능을 포함한 성과형 디스플레이광고 플랫폼의 다양한 기능 활용으로 전환 캠페인 성과를 크게 개선

객단가가 높은 캠핑 용품을 판매하는 "C 광고주"님의 경우, '타겟팅 추천 기능' 및 ‘전환수 최대화’ 등 단계적으로 성과형광고 플랫폼의 다양한 기능을 활용하여, 

성과형광고 첫 집행월 대비 2달만에 약 14배 매출 성장 (↑) 및 검색광고 매출 동시 성장, 타겟팅 추천 솔루션 적용 이후 추가 매출 약 21% 성장 (↑)

※ 성공 사례는 브랜드 별 특정 캠페인 및 조회 기간 동안의 성과이며, 광고주 업종이나 타겟팅 및 경쟁 상황 등에 따라 광고 효율 차이가 발생할 수 있으므로 성과를 보장하지 않습니다.

■ 타겟 추천 설정 방법

성과형 디스플레이광고에서 "타겟 추천" 기능을 사용하려면, 광고그룹 만들기 > 타게팅 설정 > 상세 타겟 > 상세 타겟 설정하기 팝업을 통해 설정하면 됩니다.

타겟 추천 기능 및 주의사항에 대한 보다 자세한 안내는 이전 공지사항을 참고하시기 바랍니다.

▶ 타겟 추천 기능 신규 오픈 공지 바로가기

관련하여 궁금하신 사항은 네이버 성과형 디스플레이광고 고객문의를 이용해 주시기 바랍니다.

출처: 네이버 성과형 디스플레이 광고

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.