안녕하세요. 네이버 검색광고 운영자입니다.
네이버 브랜드검색광고가 2023년 10월 30일 (월) 새롭게 소재최적화 템플릿을 오픈합니다.
소재최적화 템플릿은 기존 브랜드검색 상품과 동일한 UI에 소재 노출 대상을 설정할 수 있는 기능을 제공하는 새로운 템플릿이며,
그 첫 번째로 소재별 남/여 성별 선택이 가능해집니다.
브랜드검색 소재최적화 템플릿으로 브랜드의 마케팅 목적에 부합하는 다양한 템플릿별 특징은 그대로 활용하면서,
검색 이용자 성별에 적합한 소재 제공을 통해 더 강력한 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.
아래 사항을 참고하여 오픈 프로모션 기간 동안 별도로 추가되는 금액 없이 소재최적화 템플릿을 경험해 보시기 바랍니다.
브랜드검색 광고 소재최적화 템플릿 오픈 안내
소재최적화 템플릿의 성별 노출 방식
소재 등록 시 남/여 노출 대상을 선택할 수 있으며, 검색 이용자의 성별에 따라서 해당 소재가 우선 노출됩니다.
성별 소재 설정 방법
소재 등록 시 소재 노출 대상을 선택할 수 있습니다.
1. 기본
- 노출 가능한 성별 소재가 없거나, 성별을 알 수 없는 이용자가 검색 시 노출되는 기본 소재입니다.
- 계약 기간 동안 미노출 방지를 위하여 반드시 ‘기본’ 소재 등록이 필요합니다.
2. 선택
- 선택한 성별에서 우선 노출되는 소재입니다.
- 남성/여성 중 하나를 선택할 수 있으며, 검색 이용자의 성별에 따라서 동일 성별로 설정된 소재가 노출됩니다.
소재별 노출 대상 적용 현황은 "광고그룹 > '소재' 탭 > 소재 관리" 화면에서도 편하게 확인할 수 있습니다.
일정
2023년 10월 30일 (월)
대상 상품
기존 브랜드검색 템플릿 그대로, 소재 성별 선택이 가능한 신규 템플릿 18개가 새롭게 추가됩니다.
광고그룹에서 템플릿 종류 선택 시, 기존 브랜드검색 혹은 소재최적화 템플릿 중 원하는 상품을 선택할 수 있습니다.
템플릿명은 ‘기존 브랜드검색 상품명_소재최적화’로 구분됩니다.
- 네이버 브랜드검색 PC (라이트형 / 프리미엄형)
- 네이버 브랜드검색 모바일 (라이트형 / 프리미엄형 / 브랜드추천형 / 브랜드존)
판매 단가
소재최적화 템플릿은 남성/여성 이용자에 따른 메시지 전달을 통해 효과적인 마케팅이 가능합니다.
이러한 기능이 추가된 소재최적화 템플릿은 각각 동일한 UI의 기본 브랜드검색 상품 대비 약 20% 할증된 가격으로 구매할 수 있습니다.
※ 브랜드검색 단가표 확인 바로가기
오픈 기념 할인 프로모션
새로 오픈되는 소재최적화 템플릿을
기존 브랜드검색과 동일한 가격으로 경험해 볼 수 있습니다.
- 기간 2023년 10월 30일 ~ (종료 시 별도 공지)
- 할인 기본 브랜드검색 단가와 동일한 가격 (20% 할증되지 않은 금액으로 구매 가능)
- 참고 프로모션 기간 중에는 계약일자 설정 조건이 일부 변경됨 (계약 집행 기간 7~31일 이내, 계약 노출 시작일은 계약 등록일로부터 +30일 이내)
알아두세요!
- 검색 이용자의 성별은 이용자가 등록한 정보 및 AI 기술을 이용하여 판단하며, 실제 이용자의 성별과는 다를 수 있습니다.
- 이용자의 성별을 판단할 수 없는 경우에는 ‘기본’ 소재가 노출됩니다.
따라서 성별을 알 수 없는 일부 이용자에게 광고 미노출을 방지하기 위해, ‘기본’ 소재는 반드시 등록해 두시기 바랍니다.
- 노출 가능한 동일 성별 소재가 여러 개인 경우, 해당 소재끼리 롤링 노출됩니다.
- 소재 등록 시 선택한 노출 대상은 수정되지 않습니다. 소재의 '편집후 새로등록'을 통하여 대상 선택을 변경한 후 소재를 재등록하시기 바랍니다.
- 광고그룹별 등록 가능한 소재 개수는 기존과 동일하게 5개입니다.
FAQ
Q. 남성, 여성, 기본 소재를 반드시 모두 등록해야 하나요?
A. 모든 성별의 소재 등록은 필수는 아니며, 특정 성별에만 자유롭게 한 개 혹은 여러 개 등록할 수도 있습니다.
소재에 노출 대상이 설정된 경우 검색 이용자의 성별에 따라서 해당 소재가 우선 노출되며,
그 외의 경우(노출 가능한 성별 소재가 없거나 혹은 성별을 알 수 없는 이용자)에는 ‘기본’ 소재가 노출됩니다.
계약 기간 동안 미노출이 발생하지 않도록 ‘기본’ 소재는 반드시 등록이 필요합니다.
Q. 기존 브랜드검색의 기간/요일/날짜 타겟팅과 같이 노출 대상 설정 기능을 사용할 수 있나요?
A. 네. 같이 적용할 수 있으며, 타겟팅만 혹은 성별 노출 대상만 설정도 가능합니다.
타겟팅 및 성별 노출 대상이 같이 적용된 소재의 경우는 해당 조건을 모두 만족하는 경우 노출됩니다.
또한 노출 가능한 소재가 여러 개 있는 경우, 미설정 소재보다 타겟팅 혹은 성별 설정이 된 소재가 우선 노출됩니다.
자세한 설정 방식 및 노출 예시는 노출 대상 설정 가이드를 참고하시기 바랍니다.
Q. 브랜드존에서 브랜드스토어와 연동되는 상품 썸네일은 성별 최적화 설정 시 어떻게 반영되나요?
A. 브랜드존의 상품 요소 중 브랜드스토어와 연동되는 소재는 연동 규칙이 우선 적용됩니다.
즉, 직접 광고 소재를 등록하는 상단 브랜딩 영역 및 정렬 순서 중 브랜드추천의 경우는 성별에 따른 노출 설정이 가능하나,
정렬순서 중 베스트/신상품 및 카테고리퀵링크(프리미엄형)의 경우는 브랜드스토어의 설정 및 등록 상품 상황에 따라 적용되며 성별 정보는 반영되지 않습니다.
Q. 설정한 노출 대상에 따른 광고 성과는 어떻게 확인하나요?
A. 노출 대상 설정은 소재별로 적용하므로, 소재별 성과 리포트를 통해 확인할 수 있습니다.
Q. 성별 대상 설정으로 인하여, 검수 과정에서 달라지는 부분이 있나요?
A. 아닙니다. 검수 가이드는 기존과 동일하며, 검수 진행 시 성별 대상을 별도로 검토하지 않습니다.
Q. 기존 진행하던 광고그룹을 활용하여 진행할 수 있나요?
A. 아닙니다. 소재최적화 템플릿은 기본 브랜드검색 상품과는 별도 템플릿이므로 새롭게 등록해야 합니다.
광고그룹 복사 역시 기본 브랜드검색 상품에서 소재최적화 템플릿으로 적용되지 않습니다.
네이버 브랜드검색광고는 광고주님의 광고 효과 향상을 위하여 다양한 소재최적화 기능을 준비 중입니다.
빠른 시일 내 제공해 드리기 위해 노력하겠습니다.
기타 궁금하신 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.
