안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.


네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼의 'MAT 전환 추적' 기능이 출시되었습니다.

이제 '네이버 앱 전환 추적 SDK' 뿐만 아니라 모바일 성과 측정 파트너를 통해서도 네이버 성과형 DA를 통해 
광고주님의 모바일 앱에서 발생한 전환 실적을 전환 리포트로 제공받으실 수 있습니다. 

이미 모바일 성과 측정 파트너를 사용하여 'MAT 타겟' 기능을 활용하고 계시다면
'MAT 전환 추적' 기능을 활용하여 더욱 효과적으로 모바일 앱을 홍보하시기 바랍니다.

또한 향후 앱 전환수 최대화 자동 입찰도 제공될 예정이오니 많은 관심 부탁드리며
한 발 먼저 'MAT 전환 추적' 설정을 통해 광고 집행 및 전환 데이터를 수집하시는 것도 권장 드립니다.


1. 앱 전환 추적 신청을 통해 쉽게 'MAT 전환 추적'을 설정하실 수 있습니다.

1) 도구 > 비즈채널 관리를 통해 비즈채널 유형 '모바일 앱' 비즈채널을 등록합니다.



   -. 비즈채널 URL은 OS 선택 후 선택한 OS와 일치하는 구글 플레이스토어 및 애플 앱스토어의 앱 설치 URL을 등록해야 합니다.
   -. 비즈채널 URL 등록 시, App ID는 자동으로 추가됩니다.

2) 비즈채널 검수 '승인' 후, 도구 > 전환 추적 관리를 통해 '모바일 앱' 전환 추적 신청합니다.



   -. '모바일 앱' 유형의 비즈채널을 선택한 뒤 전환 추적 기간을 선택합니다. 
   -. 전환 추적 신청은 전환 리포트를 제공 받을 캠페인 및 전환 측정 기간을 위해 반드시 필요합니다.

3) 캠페인 생성 시, 전환 추적 대상으로 '모바일 앱' 전환 추적 신청 완료된 비즈채널을 선택합니다.



   -. 'MAT 전환 추적'이 제공되는 캠페인 목적은 '앱 설치', '웹사이트 트래픽', '동영상 조회' 입니다.
   -. 반드시 전환 추적 대상으로 '모바일 앱' 유형의 비즈채널을 선택이 필요합니다.

4) 광고 소재 생성 시, 파트너 연동을 통해 생성된 트래킹 URL을 입력합니다.



   -. 반드시 '{trkcvs}' 파라미터가 포함된 트래킹 URL 사용이 필요합니다.


2. 최대 22개의 이벤트를 전환 리포트로 제공 받으실 수 있습니다.

커머스, 게임, 서비스 등 다양한 업종에서 사용 가능한 12개의 표준 이벤트와 자유롭게 사용 가능한 10개의 커스텀 이벤트를 제공합니다.
이벤트 설정 시, 아래의 표준 이벤트로 유입된 전환 이벤트만 정상적으로 전환 리포트로 제공됩니다.
'MAT 타겟' 등을 위해 파트너 연동을 이미 하신 경우, MAT 전환 추적 가이드를 참고하시어 아래 표준 이벤트와 일치하는 이벤트명으로 변경이 필요합니다. 





3. 8개 제휴된 모바일 전환 측정 파트너사를 활용하실 수 있습니다.

'MAT 전환 추적'을 위해서는 아래의 8개 공식 제휴 모바일 성과 측정 파트너를 이용하실 수 있습니다.
이동 후 파트너 연동 및 전환 리포트로 제공 받을 인 앱 이벤트를 설정합니다.

- 공식 제휴 파트너 :  Adbrix, Adjust, Airbridge, Appsflyer, Branch, Kochava, Singular, Wisetracker

각 파트너 별 파트너 연동 방법 및 네이버 표준 이벤트 설정 방법이 상이하기 때문에 
반드시 MAT 전환 추적 가이드 참고 혹은 파트너 고객 센터를 통해 문의 후 정확한 설정을 하시는 것을 권장합니다.


4. MAT 전환 추적을 위해서는 반드시 아래 내용 확인이 필요합니다.

1) MAT 전환 추적을 위해서는 파트너 연동 시 생성된 트래킹 URL을 광고 소재로 등록하여 광고를 집행해야 합니다. 
   이 때 트래킹 URL 내 ‘{trkcvs}’ MACRO가 포함된 파라미터가 존재해야 정상적인 전환 추적이 가능합니다. 
   또한, 아래의 경우 전환 데이터가 누락될 수 있으니 주의하시기 바랍니다.
   ① 트래킹 URL 내 ‘{trkcvs}’ MACRO가 포함된 파라미터가 없는 경우
   ② 해당 MACRO를 임의의 값으로 변경하거나 네이버 성과형 DA 플랫폼 부여된 값 외의 값이 반영된 경우
   ③ Postback 과정에서 성과 측정 파트너에 의해 누락된 경우

2) APPLE 개인정보 보호 강화 정책에 따라 iOS 14.5 이상을 실행하는 사용자에 대해 ATT 비 동의 등을 포함한 일부 환경에서 
   전환 이벤트 및 postback 미 전송이 발생될 수 있으며 이 경우 일부 전환 데이터가 누락되어 전환 리포트가 제공될 수 있습니다.
   ex) appsflyer ‘프라이버시 강화 모드’ 옵션 등 

3) ‘앱 실행’ 이벤트는 정상 수집되나 전환 리포트로 제공되지는 않습니다. 단, MAT 타겟의 타겟 모수로 사용하실 수 있습니다. 
   (표준 이벤트명 : app_open)

4) 모든 이벤트는 ‘전환 가치’를  설정 할  수 있으며 전환 매출액으로 집계됩니다.
   다만, 정확한 ROAS를 측정하길 원하실 경우, 구매 및 앱 내 구매 완료 이벤트에만 전환 가치를 설정하는 것을 권장 합니다.

5) 네이버 앱 전환 추적 SDK와 성과 측정 업체의 SDK 중  반드시 하나의 전환 추적 도구만 사용하시길 권장합니다.
   동시 사용할 경우 전환 이벤트가 중복으로 집계될 수 있으므로 하나의 전환 추적 도구만 동작하도록 변경이 필요합니다.
   ① 'MAT 전환 추적' 선택 : 네이버 앱 전환 추적 SDK의 configure API를 호출하지 않도록 설정 변경 필요 
       (참고. 네이버 앱 전환 추적 SDK 설치 가이드)
   ② '네이버 앱 전환 추적 SDK' 선택 : 트래킹 URL 내 {trkcvs}의 값을 임의의 값으로 변경 혹은 {trkcvs}가 없는 트래킹 URL 사용
       ex)  https://tracker.sample/abcd/app?naverkey={trkcvs} 
             -> https://tracker.sample/abcd/app?naverkey={123} 혹은 https://tracker.sample/abcd/app
   다만, Postback에 따른 전환 데이터 누락이 발생할 수 있으므로 네이버 앱 전환 추적 SDK를 사용하시는 것을 권장 합니다.

6) 소재 등록 시, ‘기기에서 미리보기’를 통해 트래킹 URL이 정상적으로 작동하는지 반드시 확인해 주세요. 

7) 표준 이벤트명과 동일하게 이벤트명 입력 시에만 정상 수집 (소문자 입력 필요) 되며, 
   네이버 표준 이벤트 외에 이벤트는 Postback 설정하여도 제공되지 않으니 인 앱 이벤트 설정에서 제외하는 것을 권장 드립니다.

8) 캠페인에서 전환 추적 대상은 반드시 '모바일 앱' 유형 비즈채널로 설정해 주시기 바랍니다. 
   전환 추적 대상을 웹 사이트로 설정한 경우 일부 전환 데이터가 수집될 수 있으나 정합성을 보장하지 않습니다. 
   또한, 딥링크를 통해 웹 사이트로 이동 후 발생한 전환은 전환 데이터로 수집 되지 않습니다.


'MAT 전환 추적'과 관련하여 자세한 스펙은 'MAT 전환 추적' 오픈 공지 및 성과형 DA 플랫폼 가이드 참고 부탁드립니다.
그 외 MAT 전환 추적과 관련하여 궁금하신 점은 고객 문의를 통해서 문의 주시기 바랍니다.


출처: 네이버 성과형 디스플레이 광고

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.