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고객지원

공지사항 내용
[NAVER] 2023년 4월 26일, 광고시스템에 공유예산 기능을 제공합니다.

안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.


2023년 4월 26일, 광고시스템에 공유예산 기능을 제공합니다.

 

 공유예산이란?


공유예산은 여러 캠페인/광고그룹에서 공유할 수 있는 하루 예산입니다.

기존에는 각각의 캠페인 혹은 광고그룹 별로만 하루 예산을 설정할 수 있었기에 여러 캠페인과 그룹을 운영하는 경우, 각 캠페인 성과에 대한 변동 가능성을 예측하며 예산을 관리하는 데 어려움이 있었습니다.

공유예산은 여러 캠페인/광고그룹을 묶어 하나의 예산을 설정하고 서로 공유할 수 있는 기능이므로, 공유예산을 사용하면 광고주님의 예산 범위 내에서 최대의 노출 기회를 보다 손쉽게 확보할 수 있습니다.

기존의 개별예산 모드에 공유예산 모드가 추가로 제공 되는 것이므로, 필요에 따라 선택하여 이용하실 수 있습니다.

 

적용 대상
  • 캠페인 유형

    파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠 캠페인
    * 상품 운영 성격이 다른 플레이스 캠페인과 계약형 노출 상품인 브랜드 검색은 공유예산을 제공하지 않습니다.

     

  • 공유예산 유형

- 캠페인 공유예산
- 광고그룹 공유예산

 

  • 공유예산 적용 대상인 캠페인 유형을 혼합하여 공유예산을 생성할 수 있습니다.

- ex. 시즈널_파워링크 캠페인 + 시즈널_쇼핑검색 캠페인 조합
- ex.2. 라식_파워링크 캠페인 + 라식_파워컨텐츠 캠페인 조합

 


변경 전: 캠페인/그룹별로 관리하는 개별예산 모드만 존재 / 변경 후: 필요에 따라 예산을 묶어 관리할 수 있는 공유예산 모드 추가 *기존의 개별예산 모드도 계속 이용할 수 있습니다.


적용 방법

관리화면    캠페인 관리 화면 > 선택한 캠페인 관리 > 예산 변경
정보관리    정보관리 > 공유예산 메뉴

관리화면: 캠페인 관리화면 > 선택한 캠페인 관리 > 예산 변경 / 정보관리: 정보관리 > 공유예산 메뉴


 이렇게 이용하세요!

특정 목적을 가지고 캠페인을 운영하는 경우

목적의 단위로 묶어 공유예산을 이용할 수 있습니다. 특정 시즌, 혹은 특정 기간 내 마케팅 프로모션을 진행하는 경우,
할당 된 광고 예산 전체를 공유예산으로 사용하여 전체 목적의 달성 여부와 성과를 조망하는 데 도움이 됩니다.
 
  • 시즈널 공유예산

    - 쇼핑_봄 캠페인 20,000원
    - 파워링크_봄 캠페인 30,000원

     

  • 농구화 프로모션 공유예산

    - 쇼핑_A브랜드 그룹 300,000원
    - 쇼핑_B브랜드 그룹 300,000원

     

파워링크 봄 캠페인 예산 + 쇼핑 봄 캠페인 예산 = 시즈널 공유예산: 50,000원 + 알파 / 쇼핑 A브랜드 그룹 예산 + 쇼핑 B브랜드 그룹 예산 = 농구화 프로모션 공유예산: 600,000원 + 알파

캠페인의 성과 추이를 지켜보고 싶은 경우

두 개 이상의 캠페인 혹은 그룹으로 나누어 운영할 경우, 전체적인 성과를 먼저 지켜보기 위해 공유예산을 활용할 수 있습니다.


공유예산에서 개별예산으로 변경하는 것은 언제든지 가능하므로 본격적으로 검색광고를 운영하기 전,
대략적인 예산을 설정하여 각 캠페인 별 성과 추이를 지켜본 뒤 개별예산으로 사용하시는 것을 권장합니다.

 

광고 운영 초반에는 각 캠페인에 어느 만큼의 예산을 배분해야 할지 예측이 불가능/ 공유예산을 사용하여 성과를 지켜보면 개별예산으로 분리하는 경우 얼마만큼 배분해야할지 예측이 가능

예산 잠김이 빈번하게 일어나는 캠페인과 그렇지 않은 캠페인을 동시에 이용하는 경우

캠페인 또는 광고 그룹의 성과는 그 날의 네이버 이용자의 관심사와 여러 상황에 따라 달라집니다.

그러다 보면, 어느 날에는 예산을 설정해둔 캠페인이 예상한 스케줄 보다 일찍 잠기는 날도 있고,
예산이 충분함에도 불구하고 설정한 예산을 거의 소진하지 못하는 날도 발생합니다.

공유예산 모드를 이용하면 그 날의 예산 소진이 빠른 캠페인이 다른 캠페인의 여유 예산을 유동적으로 당겨 쓸 수 있게 되므로,
캠페인이 잠긴 동안 잃을 수 있는 노출 기회를 확보하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

공유예산 모드 이용 시/ 여유 예산 남은 캠페인 A 10,000원 소진/ 예산 소진이 빠른 캠페인 B 45,000원 소진

 
참고하세요!
 
  • 하루 예산의 모드는 광고 운영 중 언제든 변경 가능하지만, 성과 지표가 섞일 수 있으므로 잦은 하루예산 모드 변경은 광고주님의 정확한 성과 파악을 어렵게 할 수 있습니다.
 
  • 공유예산의 기본 예산은 기존 개별 예산의 합으로 결정됩니다.
- 예산이 '제한없음'이었던 캠페인은 기본값이 0으로 더해지므로 공유예산 생성 시 적당한 예산을 직접 입력해야 합니다.
ex. 캠페인 A (200,000원) 와 캠페인 B (제한없음) 을 조합하여 공유예산 1 로 생성하는 경우, 별도의 입력이 없으면 기본 세팅 값은 200,000원으로 설정
- 개별 하루예산의 합보다 공유 하루예산을 적게 입력할 경우, 충분한 광고 노출 기회를 확보하지 못할 수 있습니다.
  • 다른 종류의 캠페인 끼리는 조합이 가능하지만, 캠페인과 광고 그룹간의 조합은 불가능합니다.
 
  • 공유예산은 한 계정 내 캠페인 공유예산 20개 / 광고그룹 공유예산 20개, 총 40개 까지 설정이 가능합니다.
 
  • 자동 규칙을 통한 하루예산액 변경은 '개별예산'에 대해서만 지원합니다. 자동 규칙으로 예산 변경을 설정해 두신 광고주님께서는 해당 캠페인/광고그룹을 공유예산에 포함하게 되면, 설정해 둔 자동 규칙은 동작하지 않게 되므로 이 점 참고하시기 바랍니다.


주의하세요!

공유예산 모드로 사용하던 캠페인의 하루 소진액이 기존의 개별예산액을 초과하여 소진된 경우, 개별 예산 모드로 변경할 때에 예산 도달로 상태가 변경되기 때문에, 광고 노출이 중단됩니다.

따라서 광고를 지속적으로 노출 하고 싶은 경우, 공유 예산 모드 해제 후에 반드시 개별예산을 확인하시어 광고 노출이 재개될 수 있도록 예산을 적절하게 변경해 주시기 바랍니다.

기타 궁금하신 사항은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.


출처: 네이버 검색광고센터


그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.