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네이버 플러스스토어 쇼핑검색광고 세팅방법 간단정리
작성일 2024-12-18 10:55:19
조회수 269
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요즘 핫한 네이버플러스스토어, 네이버쇼핑과는 다르게 초개인화된 혜택과 프로모션을 제공하는 독립적 쇼핑 공간으로, 맞춤형 쇼핑 경험을 주는 것이 특징이에요!
이곳에 마케팅 전략을 활용해 볼 수 있다구요! 다들 궁금하시죠
네이버플러스스토어광고는 크게 2가지로 나누어집니다.
1. '검색광고' 영역에서 선택할 수 있는 검색광고 2. 입찰을 해서 한정된 구좌에 노출이 가능한 'N+상품광고'
이 중, 오늘은 '검색광고' 영역에서의 광고에 대해서 살펴보려고 합니다! 저희가 직접 테스트한 네이버플러스스토어광고의 마케팅 효과와 활용 전략을 알려드릴게요.
실제 광고 집행 결과 (ROAS)도 전달드릴 예정이니, 신규 지면 효율이 궁금하신 분은 눈 크게 뜨고 봐주세요!  네이버쇼핑과 네이버플러스스토어, 뭐가 다를까요?
네이버쇼핑은 다양한 쇼핑몰의 상품을 모아 가격을 비교하고 최저가를 찾는 데 주로 사용돼요. 네이버플러스스토어는 개인 맞춤형 상품 추천, 트렌드 정보, 할인 혜택까지 제공해요.
한마디로 사용자가 한 번 들어가면 나오기 어려운(?) 취향저격 플랫폼??입니다!
네이버는 내년 상반기에는 쇼핑플러스스토어를 앱으로 출시해 '5천만 국민 모두가 다른 쇼핑 경험을 할 수있게 제공하겠다'는 당찬 목표를 가지고 있는 서비스이기도 하죠 !!
1. 간편한 접근 네이버앱 홈 화면에서 클릭 몇 번이면 바로 진입 가능! 자주 찾는 메뉴를 바로 볼 수 있어서 쇼핑이 훨씬 편해요.
2. 맞춤형 추천 & 트렌드 정보 나만을 위한 추천 상품과 트렌드 정보까지 자동 제공. 덕분에 원하는 제품을 쉽게 찾아볼 수 있죠.
3.할인 혜택과 자동 쿠폰 적용 첫 구매, 재구매, 관심 브랜드 쿠폰 등이 알아서 척척 적용되니까, 스마트한 쇼핑이 가능해요!
4. 초개인화 쇼핑 네이버쇼핑이 주로 가격 비교에 초점을 맞췄다면, 네이버플러스스토어는 취향을 반영해 사용자 경험을 높여주는 데 초점을 맞췄어요.
지난 10월 30일부터, 네이버 플러스 스토어 지면에 쇼핑검색광고도 노출이 반영되었는데요. 적용대상은 네이버플러스스토어 지면에 노출될 수 있는 상품 중 ‘쇼핑검색광고 – 쇼핑몰 상품형’으로 등록된 상품이라면 모두 등록이 가능합니다!
이 지면 꼭 써야하는 (반드시 테스트 추천드리는) 이유는? 바로 "유저 이력 기반"의 연관 광고 상품이 추천된다는 점이에요.
요즘 AI 기술이 잘 발달되었기 때문에 맞춤화된 상품 노출이 주로 이루어지는데요. 예를 들어 [5일전 클릭한 상품], [3시간전 클릭한 상품과 비슷한 상품] 등 한번이라도 클릭을 한 상품은 소비자들을 계속 따라다니게 됩니다. 따라서, 한번이라도 '클릭' 되도록 소비자들에게 노출 기회를 늘리는 것이 중요합니다!
네이버에서 피크닉매트 (돗자리)를 사기 위해 검색하고, 네이버플러스스토어에 접속하면 위와 같은 [광고] 가 뜨죠? 바로 이 위치에 노출되는 지면이에요!
내가 관심있는 상품과 비슷한 상품이 추천되는만큼, 높은 전환율과 ROAS가 기대되는데요. 실제 광고 효율은 어떨까요?
높은 효율이 기대되는 지면인만큼, 광고 효율 테스트는 필수겠죠? 가비아CNS도 빠르게 네이버플러스스토어광고 지면 전용 광고그룹 생성 후, 직접 테스트해본 결과!
개봉박두 !! 위 업체는, 생활용품 업체이며 네이버 검색지면 평균 효율 300% 내외였던 업체입니다. 동기간 데이터 확인해보니, 기존 지면이었던 네이버 쇼핑 (검색) 지면보다 높은 효율을 가져간 것으로 확인되었어요! 노출수가 많을 뿐 아니라, 전환 매출액 및 효율 (ROAS 489%)이 높은 걸 확인할 수 있죠.
그리고 네이버 통합검색 (PC : 271%/ MO: 348%) 보다는, 네이버플러스 스토어 지면 (PC: 915%, MO: 490%) 이 더 효율이 높았습니다.
요즘은 모바일 위주로 노출하다보니, PC는 아예 제외하시는 분도 많습니다. 모바일 노출량이 더 많지만, PC 지면에서의 효율이 생각보다 높으니, 처음부터 제외하지 않고 꼭 테스트해보시는걸 추천드려요!
사용자 맞춤형 경험 덕분에 관심 제품이 바로 구매로 이어지더라고요. 특히, 브랜드/상품/가격이 최적화된 광고는 성과가 더 좋았어요!
카테고리와 지면별로 광고 성과가 다르기 때문에 다양한 지면에서 노출을 늘리는 게 중요해요. 이를 통해 매출 증대 효과를 톡톡히 느낄 수 있었답니다.
브랜드 인지도 상승 네이버플러스스토어와 검색광고의 조합으로 잠재 고객에게 브랜드를 더욱 알릴 수 있었어요.
지면 확대를 통한 추가 매출 확보 네이버플러스스토어광고 영역에서 노출시켜, 추가 수익을 확인하는 흐름을 만들어주는 것이 중요하죠!
지속적인 광고 효율 분석 카테고리와 지면별로 광고 성과를 분석해 최적의 지면을 찾으면 매출 증대는 물론 광고 효율도 최적화할 수 있어요. 통으로 광고그룹을 관리하게 되면, 광고 효율은 그대로거나, 떨어지겠죠? 효율이 좋은 최적의 지면을 쪼개는 광고그룹핑과, 수시로 적정입찰가를 찾기 위한 조정 작업도 진행해야 합니다.
네이버플러스스토어는 단순한 쇼핑 플랫폼을 넘어 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 차별화된 공간으로 발전 중입니다. 특히 네이버플러스스토어광고 관련해서는, 빠르게 지면 효율 TEST를 해보시는걸 추천드려요!
네이버 검색광고와 연계해 효과적인 마케팅 전략을 고민 중이라면, 가비아CNS에 언제든 문의하세요. 성공적인 마케팅 파트너가 되어드리겠습니다! |
