안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.
 

성과형 디스플레이 광고 플랫폼의 전환 가치 집계 방식이 변경될 예정입니다.

자세한 내용은 아래를 참고해 주세요.

[1] 적용 일정

2024년 11월 28일 목요일

※ 상기 일정은 당사 사정에 따라 변경될 수 있습니다. 변경 시 본 공지사항을 통해 다시 안내드리겠습니다.

[2] 변경 사항

전환 추적 스크립트와 MMP를 통해 수집된 모든 전환 유형에서 전환 가치가 존재하지 않는 경우 전환 대상 상품의 가격을 합산하여 전환 가치로 집계합니다.

현재 구매 완료 전환 유형은 전환 가치를 전송하지 않은 경우 상품 가격 합계를 전환 매출액으로 집계하고 있고, 이번 변경을 통해 구매완료 외 이벤트 유형에 대해서도 동일하게 확대 적용됩니다.

일반적으로 상품별 전환 가치의 합계가 해당 이벤트의 전환 가치와 동일하므로 편의를 위해 시스템에서 자동으로 합산합니다.

(예시) 장바구니 전환의 전환 가치를 전송하지 않는 웹사이트에서 1,000원 짜리 A 상품 5개를 장바구니에 담은 경우

- 변경 전 : 전환 가치 0원

- 변경 후 : 전환 가치 5,000원

특정 전환 유형의 전환 가치가 상품 가격의 합산으로 집계되는 것을 원치 않는다면 전환 가치를 적절한 값으로 설정하거나 상품 가격을 제거해 주세요.

- 전환 추적 스크립트 : _conv.value 파라미터를 0 또는 적절한 값으로 설정하거나 _conv.items 하위 payAmount를 제거해 주세요.

- MMP : 총 전환 가치 항목을 0 또는 적절한 값으로 설정하거나 개별 상품 가격을 제거해 주세요.

스마트스토어, 브랜드스토어와 앱 전환 SDK는 변경 영향을 받지 않습니다.

[3] 영향 범위

- 변경 영향으로 기존에 전환 가치가 집계되지 않던 전환 유형에서 전환 가치가 집계되어 총 전환 매출액이 증가할 수 있으며, 이 경우 총 광고 수익률이 상승할 수 있습니다.

(참고) 총 광고 수익률 (%) = 총 전환 매출액 / 총 비용 (VAT 포함) * 100

- 카페24, 메이크샵, 고도몰 등 임대형 쇼핑몰에 입점한 광고주님은 변경 영향을 받지 않습니다.

단, 호스팅사에 자동 적용된 스펙 외에 직접 삽입하신 전환 유형에 상품 가격을 포함하여 전송한다면 영향 범위에 포함됩니다.

- 자사몰에 전환 추적 스크립트를 직접 설치하신 경우 영향 범위에 포함될 수 있습니다.

[4] 참고 사항

구매완료 전환에 한정하여 광고 수익률을 확인하시려면 '구매완료 광고 수익률' 지표를 참고해 주세요.

(참고) 구매완료 광고 수익률 (%) = 구매완료 전환 매출액 / 총 비용 (VAT 포함) * 100

※ 구매완료 광고 수익률 조회 방법

대시보드 또는 성과 리포트의 [열 추가] 기능을 통해 구매완료 광고 수익률 항목을 추가하실 수 있습니다.

[전환 지표] 체크 시 전환 관련 컬럼과 함께 추가되며, [열 추가 설정 > 전환 지표] 에서 개별 항목을 체크하여 추가할 수도 있습니다.

아울러, 대시보드의 성과 그래프에서도 구매 완료 광고 수익률을 선택하실 수 있습니다.

그 외 궁금하신 사항은 네이버 성과형 디스플레이 광고 고객문의를 이용해 주세요.

출처: 네이버 통합 광고주 센터

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.