안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.

 

항상 네이버 검색광고를 이용해 주시고 소중한 의견을 보내주시는 광고주 여러분께 진심으로 감사드립니다.

지난 10월, 광고주님이 등록하신 연결 URL 내 콘텐츠와 사용자 검색어 사이의 연관도를 기반으로 광고가 자동으로 노출될 수 있도록 하는 확장검색 기능이 오픈 되었습니다.

기존 확장검색 속성의 검색어는 '확장검색' 방식으로만 동작하게 되어 그룹내 검색어와 동일한 등록 키워드가 있더라도, "일치" 유형의 광고가 지원되지 않았습니다.

오는 2025년 1월, 확장검색 기능을 더욱 효과적으로 활용 하실 수 있도록 확장검색 속성의 등록 키워드도 기존과 동일한 "일치" 유형으로 광고가 노출될 수 있도록 변경될 예정입니다.

※ "일치"유형 : 등록 키워드와 정확히 일치하는 검색어에 광고가 노출

언제 적용 되나요?

- 2025 년 1 월 23 일(목)

* 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.

무엇이 달라지나요?

"확장검색" 속성인 키워드도 광고 그룹에 등록 하였다면 기존의 "일치" 유형으로 광고노출 방식이 적용됩니다.

광고그룹에 등록된 키워드들 중 "확장검색"속성 키워드의 통합검색 PC / 모바일 지면의 노출이 증가할 수 있습니다.

1) 입찰가 적용 및 예산 관련

- AS-IS : 자동 입찰가와 등록된 키워드 입찰가 중 낮은 금액을 사용하며, 광고가 노출되어 과금될 경우 확장 예산 비율 내 예산 사용

• 키워드 입찰가에는 타게팅 가중치, PC/모바일 가중치, 추천 및 콘텐츠 매체 입찰가, 기본입찰가 적용되지 않음.

- TO-BE : 등록 키워드 입찰가로 입찰하며, 광고가 노출되어 과금될 경우 확장 예산 비율이 아닌, 전체 광고그룹 예산을 사용

• 키워드 입찰가에는 타게팅 가중치, PC/모바일 가중치, 추천 및 콘텐츠 매체 입찰가, 기본입찰가 적용됨.

※ 실제로 지불되는 광고비는 기존과 동일하게 '차순위 광고의 입찰가(또는 클릭비용)'을 바탕으로 산정됩니다.

관련 도움말 >

2) 키워드 탭 지표 관련

- 적용일 이후에는 키워드 성과에서도 "확장검색" 속성과 무관하게 "일치" 유형의 성과 확인이 가능합니다.

• 단, 적용일 이전에는 "확장"유형으로 노출된 결과이므로 과거 데이터의 변경은 없습니다.

※ 알아두세요!

- 사용자 검색어와 연결 URL 내 콘텐츠 사이의 연관도는 광고 노출에 여전히 중요한 요소이며, 연관도 문제로 인해 광고가 미노출 될 수 있습니다.

- 확장검색 속성의 키워드는 네이버 통합검색에만 노출되며 광고 더보기 연결이 미제공됩니다.

- 일부 검색어의 경우 AI 분석에 의해 비상업성 검색어로 판단될 수 있고, 해당하는 경우에는 사이트 검색광고 컬렉션이 노출되지 않을 수 있습니다.

무엇을 준비해야 하나요 ?

- 키워드속성과 무관하게 광고그룹 내 등록된 키워드는 설정하신 입찰가로 광고가 노출되니 확장검색 속성인 등록 키워드의 입찰가 등을 한번 더 점검해주세요.

- 확장검색의 자동입찰에 영향을 주는 예산 및 확장검색예산 상한비율도 등록된 키워드의 "일치" 노출이 되는 부분을 감안하여 재검토 해주세요.

관련하여 추가적으로 궁금한 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.

출처: 네이버 통합 광고주센터

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.