안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.
 

안녕하세요. 네이버 검색광고 운영자입니다.

네이버 검색광고는 광고주님들의 광고 효과가 극대화 될 수 있도록 지속적으로 노력하고 있습니다.
이런 노력의 일환으로 2024년 10월부터 새롭게 도입될 '확장 검색' 기능을 소개 드립니다. 



확장 검색 기능이란?

확장 검색 기능은 AI 기반의 네이버 웹검색엔진 기술을 통해 수집된 광고 연결 페이지의 컨텐츠를 바탕으로,
키워드를 직접 등록하지 않더라도 광고주님 사이트와 연관성이 높은 검색어에 광고가 자동으로 검색 및 노출되는 기능입니다.

기존에 제공하던 '키워드 확장(Beta)' 기능은 사용자 검색어와 등록한 키워드간 연관 검색어 패턴 기반의 확장이었다면,
'확장 검색' 기능은 검색어와 연결 페이지 간의 내용적인 관련성에 기반해서 확장되는 방향입니다.

이를 통해 보다 쉽고 편리하게 광고 콘텐츠가 더욱 다양한 검색어에 노출되어, 잠재 고객을 더욱 효과적으로 만나실 수 있습니다.


확장 검색 기능을 적용하면 어떤 장점이 있나요?

1. 광고 노출 확대 : 더 많은 검색어에 노출 기회가 늘어 더욱 다양한 고객에게 광고 컨텐츠가 전달됩니다.
2. 향상된 검색 정확도 : 내 사이트와 관련성이 높은 검색 결과에 광고가 노출되어 잠재 고객의 관심과 구매를 유도하기 쉬워집니다.
3. 광고 운영 편의성 향상 : 검색어와 일치하는 키워드를 등록하지 않더라도, 입찰가를 매번 조정하지 않더라도 연관도 높은 검색어에 적절한 입찰가로 광고가 노출될 수 있도록 하여, 광고 운영이 편리해집니다.





확장 검색은 어떤 검색어에 적용되며, 사전에 어떤 준비가 필요한가요?

확장 검색은 비즈니스적으로 의미는 있으나 기존에 사용자의 검색패턴을 자세히 파악하지 못해 광고가 많이 노출되지 않았던 검색어를 중심으로
2024년 10월부터 순차적으로 적용이 확대될 예정입니다.


확장검색 기능은 사이트검색광고 캠페인에는 별도의 신청 절차 없이 자동 적용될 예정이며,
사용을 원치 않으시는 경우 네이버 검색광고 시스템에서 확장검색 기능의 활성화 여부를 설정하실 수 있습니다.
물론, 특정 검색어에 확장 검색을 원치 않는 경우 선택적으로 제외도 가능할 예정입니다.

보다 상세한 적용 일정과 활용 방안은 다시 한번 추가 공지로 안내드리겠습니다.

확장 검색 기능을 보다 효과적으로 이용하기 위해 도입 전에 아래 사항들을 꼭 점검해 주십시오.


  • 광고 그룹의 소재나 키워드에 등록된 연결 페이지를 최신 상태로 유지해 주세요.
  • 광고용 웹수집 검색로봇 FAQ 링크를 참고하시어 광고용 웹수집 검색로봇 Ads-Naver의 웹수집을 허용해 주세요.
  • 무료로 제공되는 네이버 프리미엄 로그분석을 이용하시고 계신지 확인해 주세요. 




관련하여 궁금한 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.




출처: 네이버 검색광고센터

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.