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[NAVER] 성과형 디스플레이 광고 2024년 6월 플랫폼 변경사항 안내
작성일 2024-05-31 17:15:10
조회수 145
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안녕하세요. 2024년 6월 네이버 성과형 디스플레이 광고 플랫폼 변경 사항 안내드립니다. 자세한 사항은 아래 내용을 참고하시기 바랍니다.
■ 변경 사항
[1] 피드 광고 자동 타겟 확장 지원
■ 상세 변경 내용
[1] 피드 광고 자동 타겟 확장 지원
2024년 6월 5일 "네이버 > 피드 영역" 내 "네이버 홈 피드" 지면 일부 트래픽에 한해 광고주님이 설정한 타겟 이용자 뿐 아니라 머신러닝을 통해 광고에 보다 적합한 이용자를 찾아 주는 "피드 광고 자동 확장" 기능이 제공될 예정입니다.
본 기능은 하기 일정 기간 동안 테스트로 진행될 예정이며, 테스트 시작일 이전에 설정 기능이 미리 오픈되어 광고주께서 설정하실 수 있도록 제공될 예정입니다. 보다 자세한 내용은 하기 내용을 확인해 주세요.
1. 적용 일자
- 설정 기능 오픈 : 2024년 6월 5일 (수) - 테스트 시작일 : 2024년 6월 20일 (목) ※ 상기 일정은 당사 사정에 의해 변경될 수 있습니다. 일정 변경 및 종료시 이 공지 사항을 통해 다시 안내 드리겠습니다.
2. 변경 사항
1) 플랫폼 변경 사항 - 설정 기능 오픈 이후 광고 그룹 만들기 > 타겟팅 설정 > 타겟 확장 항목 안에 '피드 광고 자동 타겟 확장(beta)' 옵션이 표시됩니다. - 신규 광고 그룹의 경우 디폴트 ON 으로 표시 - 기존 광고 그룹의 경우 디폴트 OFF 로 표시 - '피드 광고 자동 타겟 확장' 옵션을 ON 설정하고, '네이버 > 피드 영역' 게재 위치를 설정한 광고인 경우 테스트 기간 동안 '네이버 홈 피드' 지면을 통해서 광고주님이 설정한 타겟 뿐 아니라 머신러닝을 통해 광고에 보다 적합한 이용자를 찾아 노출될 수 있습니다. - 카탈로그 판매 캠페인 하위 광고 그룹의 경우 기존 ‘타겟 확장 > 도달 범위 확장하기’ 옵션 이름이 ‘타겟 확장 > 카탈로그 판매 자동 타겟 확장’ 으로 변경되었습니다.
2) 설정 안내
① 캠페인 생성 - 캠페인 목적 : 웹사이트 전환, 인지도 및 트래픽, 앱 전환, 동영상 조회, 카탈로그 판매 선택 ※ '쇼핑 프로모션' 캠페인 목적인 경우 제공되지 않습니다.
② 광고 그룹 생성 - 타겟팅 설정 > 타겟 확장 > '피드 광고 자동 타겟 확장' 설정 선택 - 캠페인 목적 설정에 따라 제공되는 옵션이 달라질 수 있음 - 웹사이트 전환, 인지도 및 트래픽, 앱 전환, 동영상 조회 캠페인인 경우 '피드 광고 자동 타겟 확장' 옵션만 표시 - 카탈로그 판매인 경우 '피드 광고 자동 타겟 확장', '카탈로그 광고 자동 타겟 설정' 옵션 표시 - 쇼핑 프로모션인 경우 '타겟 확장' 설정 제공되지 않음 (미노출) - 예시 화면
3. 주의 사항
- '피드 광고 자동 타겟 확장'은 테스트 기간 동안 '네이버 > 피드 영역' 게재 위치 내 '네이버 홈 피드' 지면에서 적용되며, 운영 중 변경될 수 있습니다. - 신규 광고 그룹은 디폴트 ON 으로 설정됩니다. 사용하지 않으려면 옵션을 OFF 로 변경하거나, '네이버 > 피드 영역' 게재 위치를 선택 제외해 주세요. - 기존 광고 그룹의 경우 옵션이 표시되지만 디폴트 OFF 로 설정됩니다. 사용을 원하시는 경우 ON 으로 변경해 주세요. - '피드 광고 자동 타겟 확장'이 ON 인 경우 '네이버 > 피드 영역' 내 홈 피드 지면에서는 머신러닝에 의해 자동으로 타겟팅이 적용됩니다. - 하지만, 그 외 지면에서는 광고주님의 타겟팅 설정에 따라 광고가 노출될 수 있습니다. - 성과 리포트는 기존과 동일하게 실제 노출이 발생 한 이용자에 대한 데모 정보 기준으로 집계되어 표시됩니다. 단, 자동 타겟 확장이 적용되는 개별 지면의 성과가 별도로 제공되지 않습니다. - '피드 광고 자동 타겟 확장' 설정 기능은 테스트 기간 동안에 동작하며, 테스트 종료 이후에도 계속 표시될 수 있습니다. - 테스트 종료 시 공지 사항을 통해 다시 안내 드릴 예정입니다.
기타 궁금하신 사항은 네이버 성과형 디스플레이 광고 고객문의를 이용해 주시기 바랍니다.
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