안녕하세요.
비즈니스 시작과 성공을 함께하는 e-커머스 파트너 가비아CNS입니다.


2024년 5월 2일(목)부터 쇼핑검색광고의 모바일 통합검색 네이버쇼핑 영역과 모바일 쇼핑검색 지면의 일부 트래픽에서 렌탈(대여)상품 광고 노출 테스트를 진행합니다. 

광고주분들께서는 아래 내용을 확인하시고 광고 운영에 참고하시기 바랍니다.


■ 테스트 배경

이번 테스트는 네이버쇼핑 검색 결과 내 판매유형에 따른 일반상품과 광고상품의 노출 정책을 일관성 있게 개선하고 그에 따른 광고 품질 영향도를 체크하는데 목적이 있습니다. 
네이버쇼핑 일반상품의 경우, 사용자가 검색어에 '렌탈(대여)' 키워드를 입력하지 않아도 사용자의 상황과 수요에 따라 일시불로 구매할 수 있는 상품과 렌탈(대여)상품이 적합하게 노출됩니다.
이처럼 광고상품에서도 사용자가 '렌탈(대여)'에 대한 키워드를 직접 입력하지 않더라도 사용자의 상황과 수요에 따라 더 적합한 상품이 광고로 노출될 수 있도록 환경을 마련하는 변경에 대한 영향도 테스트입니다.


■ 테스트 일정

- 2024년 5월 2일(목) ~ 2024년 5월 9일(목)
  * 테스트 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.


■ 테스트 대상

- 적용 대상 상품 : 쇼핑검색광고 - 쇼핑몰상품형, 제품카탈로그형

- 적용 영역 : 모바일 통합검색 내 네이버쇼핑 영역, 모바일 쇼핑검색 영역 일부 트래픽
  (단, 쇼핑검색 영역의 경우 통합검색 네이버쇼핑 영역에서 <쇼핑 더보기>를 클릭하여 진입할 시에만 테스트안이 적용됩니다.)

- 적용 키워드 : 쇼핑검색광고 - 쇼핑몰상품형, 제품카탈로그형에 광고가 가능한 모든 키워드

  * 현재 '냉장고, 정수기, 안마의자, 비데' 등 렌탈(대여) 상품에 대한 수요가 높은 일부 키워드에 한정하여 사용자가 '렌탈(대여)'를 검색어에 포함하여 검색하지 않아도, 일시불로 구매할 수 있는 상품과 렌탈(대여)상품이 같이 광고로 노출되고 있습니다.

  * 이번 테스트에서는 위 일부 키워드를 포함하여 '쇼핑검색광고 - 쇼핑몰상품형, 제품카탈로그형'에 광고가 가능한 모든 키워드에 대해서 사용자가 검색어에 '렌탈(대여)'를 포함하지 않아도, 일시불로 구매할 수 있는 상품과 렌탈(대여)상품이 모두 광고로 노출될 수 있도록 변경하여 테스트를 진행합니다.


■ 테스트 내용

- 기존 정책 :
 · ‘건조기’와 같이 사용자 검색어에 '렌탈(대여)'과 같은 단어가 포함되지 않은 경우, 일시불로 구매할 수 있는 상품만 광고로 노출
 · ‘건조기 렌탈’과 같이 사용자 검색어에 '렌탈(대여)'과 같은 단어가 포함되어 있는 경우, 렌탈(대여)상품만 광고로 노출

- 변경 정책 (테스트안) :
 · ‘건조기’와 같이 사용자 검색어에 '렌탈(대여)'과 같은 단어가 포함되지 않은 경우, 일시불로 구매할 수 있는 상품 + 렌탈(대여)상품 광고로 노출
 · ‘건조기 렌탈’과 같이 사용자 검색어에 렌탈(대여) 키워드가 포함되어 있는 경우, 렌탈(대여)상품만 광고로 노출 [변경 사항 없음]





※ 알아두세요!

- 렌탈(대여) 상품이란 네이버쇼핑 상품 정보 연동을 위한 EP 항목 중 판매방식 구분(product_flag)이 '렌탈', '대여'인 경우를 말합니다.

 * EP는 Engine Page의 약자로, 네이버 쇼핑에 상품정보를 연동하는 수단입니다. 네이버쇼핑이   정의한 포맷에 맞춰 URL의 형태로 네이버 쇼핑파트너센터에 등록하면, 판매자님의 상품이 네이버쇼핑에 연동됩니다.
 * 상품EP 가이드 : 이 링크 혹은 쇼핑파트너센터 > 상품관리 > 상품정보 수신현황 > [DB URL 작성요령 및 예제 다운로드] 에서 최신버전 가이드 확인 가능

- 본 사항은 광고 노출 정책 테스트에 대한 내용으로, 광고 등록과 광고 랭킹, 과금 기준은 기존과 동일합니다.
- 현재 '냉장고, 정수기, 안마의자, 비데' 등 렌탈(대여) 상품에 대한 수요가 높은 일부 키워드에 한정하여 사용자가 '렌탈(대여)'를 검색어에 포함하여 검색하지 않아도 일시불로 구매할 수 있는 상품과 렌탈(대여)상품이 같이 광고로 노출되고 있습니다. 
   테스트가 종료되어도, 렌탈(대여) 상품에 대한 수요가 높은 일부 키워드에 대해서는 일시불로 구매할 수 있는 상품과 렌탈(대여)상품이 같이 광고로 노출됩니다.  


기타 궁금하신 점은 네이버 검색광고 고객센터를 이용해 주시기 바랍니다.


출처: 네이버 검색광고센터

그 외 궁금하신 내용은 다이애드 마케팅센터(1644-4527)에 문의 바랍니다.
감사합니다.