안녕하세요,
네이버 성과형 디스플레이 광고 운영자입니다.

앱 광고주를 위한 앱 전환 캠페인이 오픈되었습니다.
앱 전환 캠페인은 캠페인 목적 '앱 전환' 캠페인을 통해 입찰 전략 자동 입찰 '전환 수 최대화'로 운영하실 수 있습니다.

앱 전환 캠페인 오픈에 맞춰 캠페인 목적 '앱 설치'의 명칭은 '앱 전환'으로 변경되며 제공되던 자동 입찰 "클릭 수 최대화" 입찰 전략 및 "수동 입찰" 입찰 전략은 제공이 중단됩니다.

자세한 변경 사항은 아래 상세 내용을 확인하시고 광고 운영에 참고 부탁드립니다.








- 앱 전환 캠페인은 앱을 설치할 확률이 높은 유저가 유입되었을 때 입찰하여 앱 설치 수를 극대화하는 입찰 전략입니다.
- 이는 유저가 광고를 보고 전환될 확률을 예측 후, 적정 입찰가로 경쟁에 참여하여 높은 수의 전환을 달성하는 것을 목표로 합니다.
- 최초 출시 시 최적화 전환 유형으로 '앱 설치'가 제공되며 자사 모바일 앱의 설치 수 증대가 목적이신 광고주분들에게 적합합니다.
   ※ 이 후 제공 전환 유형은 확대될 예정입니다.
- 앱 전환 캠페인 오픈 후, 빠르게 등록 및 최적화 효율을 높이 위해 사전에 앱 혹은 MAT 전환 추적 설정하시는 것을 권장 드립니다.
   · 네이버 앱 전환 추적 SDK 설치 안내 > 자세히 보기
   · MAT 전환 추적 설정 안내 > 자세히 보기














 

- 앱 전환 캠페인으로 광고 집행을 위해서는 전환 집계를 위한 앱 전환 추적 설정이 필수이며 네이버 앱 전환 추적 SDK 설치 또는 8개 공식 제휴 MMP 파트너 연동을 통해 설정하실 수 있습니다.
- 앱 전환 캠페인은 발생한 전환을 통해 머신 러닝이 필요하며 최대 7일 내 40회 전환이 발생 시 성과가 안정화됩니다.
위 가이드에 따라 사전에 앱 전환 추적 설정 시 보다 빠르고 효율적으로 앱 전환 캠페인을 사용하실 수 있습니다.
   · 머신 러닝을 통한 학습 진행 상황을 확인하실 수 있도록 '학습 상태'가 제공됩니다.
   · 학습 상태는 예산 및 입찰가 한도의 미세 조정은 가능하나, 큰 폭으로 변경 혹은 타겟팅, 소재를 변경할 경우 학습 성과에 영향을 미칠 수 있습니다.
      ※ 학습 상태 영향 요소 > 자세히 보기
- 캠페인 목적 ‘앱 전환’에서 캠페인 예산 최적화를 집행하시는 경우 입찰 전략 ‘전환 수 최대화’ 자동 입찰 선택이 필수이며, ‘클릭 수 최대화’ 자동 입찰은 3월 28일 중단될 예정입니다. 기존 ‘클릭 수 최대화’ 자동 입찰을 선택하여 캠페인 예산 최대화를 집행하신 경우 신규 캠페인 생성이 필요하며 ‘클릭 수 최대화’ 자동 입찰 중단 이 후 해당 캠페인 역시 광고 집행이 중단됩니다.
- Apple 개인 정보 보호 정책 등에 의해 iOS 앱의 경우 일부 발생한 전환이 누락되거나 정상적으로 수집되지 않을 수 있습니다.
- 최초 최적화 전환 유형은 ‘앱 설치’만 제공되며, 추가 이벤트 유형은 이후 추가될 예정입니다. 리포트는 모든 이벤트에 대해 정상적으로 제공됩니다.
- 앱 전환 리포트만 제공받으실 경우 캠페인 목적 '인지도 및 트래픽', '동영상 조회'를 통해서도 제공받으실 수 있습니다.


앱 전환 캠페인에 대한 자세한 내용은 네이버 성과형 DA 이용 가이드를 참고해 주시기 바랍니다.